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央视网广告合作伙伴•城外圈:春节营销新媒体成制胜关键

2016-10-13来源:用户供稿
标签:媒体报道

春节将至,作为中国人最为重要的传统节日,不仅是民众一年中的消费高潮,对各大品牌营销商与企业主而言,无论是产品营销、活动营销的造势、抑或是品牌形象的提升,春节期间都是不容忽视的黄金档期。

与春节一词密不可分的,莫过于每年热度不减的春晚,而回顾上一年,“摇手机抢红包”成了贯穿整个春晚最重要的关键词。央视通过与微信联手,使春节红包不再局限于朋友之间,而成为了品牌的一种新营销利器。在春晚中投放红包的企业,借助微信等新媒体强大的传播力量,提高了品牌知名度,更拉近了公众与品牌的距离,在一定程度上收获了更多的潜在用户。

2016自媒体井喷年何为节日营销制胜关键

2015年可以说是中国媒体发展史上又一里程碑。这一年,中国网民花费在数字媒体上的时间已经过半。据第三方数据显示,我国社交媒体的用户规模已达6.59亿,超过美国和欧洲的总和。进入2016年,社交媒体凭借巨大的发展潜力和超强的变现能力,依旧是新媒体中最为活跃且最有发展前景的领域。

微信用户平均每天打开10次以上的占比高达55.2%

由此观之,抢红包为什么能如此长的时间保持热度并引发极大关注,原因在于它在社交媒体蓬勃发展的时代下,顺应了大趋势。另外,由于其明显的社交属性,不论是微信摇一摇、群里抢红包等,展示出的其实是“人际关系联结之后的某种确认”。

作为国内目前最大的移动应用——微信,拥有中国最庞大的活跃用户群体和社交关系链条,相较于大部分传统媒体的传播路径都局限于点对点,微信为信息的更广泛传播设置了高速全面的通路。可以预见,在今后的节日营销中,善用社交媒体,是制胜关键。

利用大数据,瞄准精准营销

如果说移动互联网时代促进了微信、微博等自媒体的崛起,那么,大数据则把自媒体带入另一发展高度。大数据为广告主们提供了精准营销的现代信息技术手段,基于用户属性和用户行为精准判断和精准定位的基础上,建立个性化服务体系,实现了企业广告精准地传达到目标消费者的目的。

红包之所以如此受欢迎,离不开其与用户间的互动性。而大数据则能为广告主找到对产品、品牌感兴趣的目标人群,从而投其所好,使节日营销的效果事半功倍。而近日由于登上纽约时代广场大屏,并且成为央视网广告合作伙伴而备受国内外媒体关注的大数据精准广告平台——城外圈,正是凭借大数据精准营销成为广告界的焦点。

据了解,平台已服务超过10万+广告主,与100万+媒体建立长期合作关系。这不仅是因为一站式广告购买为广告主采购带来了极大的便利,更凭借独创的大数据系统,精算海量网络媒体的广告价值,为广告主智能匹配对应合适的媒体进行广告投放。由此可见,平台化投放与精准营销相结合,必然成为未来媒体采购的一大趋势。

在新一轮的节日营销中,我们可以看到,借势新媒体是各品牌商业战略和营销中必不可少的黄金法则。如何对节日营销活动进行实施、控制、评估,以较好完成目标,大数据则能为最终营销效果起到重要作用。


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