城外圈广告平台 >广告学堂

阅读

5538

微信营销推广案例:小米是如何成功微信营销的?

2015-06-04来源:用户供稿


微信推广虽然是当前炒的最火的推广手法之一,乃至盖过了微博推广。但与微博推广很多的成功事例比较起来,微信推广当前仍是很难见到大数据事例,之前有一个招行信用卡微信推广成功事例,算是大数据一类的了。这篇文章再来解析一个大数据的微信推广事例,看看小米是如何成功微信营销的?

事例布景介绍:近来跟小米黎万强聊了一下微信推广,从本年2月开端着手,到5月底,他们如今粉丝已经过了105万,看了些小米微信的后台数据,曝点他们的干货与发家史,关键是他们的微信推广拉粉办法与战略。下面详细总结小米微信推广的几点战略。

战略一:小米官方途径拉粉指数50%,很给力。

  经过官方途径把自有用户转化为微信粉丝,这本来是拉粉王道。小米官网拉粉分为两个期间:榜首个期间,即是直接广告拉粉。小米官网每周有开放采购,在“点击预约”键下面,会有个直接的二维码广告“重视小米手机微信”。一天涨3万粉丝,从2月份开端,每个月大概4次,总共做了12次。后来就进入了疲惫期,每天涨几千粉丝,4月份就取消了这种直接广告。第二期间,即是活动拉粉。

战略二:第三方协作拉粉指数:40%,挺给力。

  105万中,40%来自于第三方协作。第三方协作能够理解为大号互推,比较给力的第三方本来是腾讯、微信。比方,小米从前和QQ会员联手搞过一次活动:微信查找『小米手机』+QQ会员生活特权 并重视,送出10台小米手机2。

战略三:小米微博拉粉指数:10%,通常给力。

  小米微信的105万粉丝,有10%来自于新浪、腾讯微博。小米在新浪微博有两个大号,共300万粉丝,前期一度以为,光靠着300万给微信拉来50万粉丝应当小意思,实际很残酷。究其原因,微博粉丝

是一种浅度重视,微信粉丝则是一种深度重视。

战略四:两个重量级的大活动。

  榜首个是小米手机“十分6+1”。从3月27日15:00 ——3月29日24:00,活动开端前粉丝量:41万,活动完毕后粉丝量:47.2万,新增粉丝:6.2万,参加人数21万,总接纳音讯量403万。活动规则本来很简单,但很有效,趣味+大奖:每天送出50个#小米手机2# F码,30张手机充值卡,中奖几率极高!终究排行TOP 10的粉丝,还将取得小米手机2、小米盒子及移动电源等大奖。

    第二个是4月9日米粉节微信抢答活动。这个活动算不很成功,当天14:00,因为信息量刹那间迸发,直接致使微信后台溃散,粉丝没能成功参加抢答活动。但效果也很惊人,动开端前粉丝量51万,活动完毕后粉丝量65万,新增粉丝14万,总接纳音讯量280万。

    如果说小米微信推广的上述四个拉粉的战略是其首要途径的话,那么咱们下面能够总结一下小米微信推广为何会有如此大的成效。

1、小米微信推广的办法总结“三段击”

  活动拉粉是一个很给力的方式,激活老用户,拉新用户。不过,小米有不行仿制的要素,即是强悍的米粉效应。也有能够仿制的办法论,咱们能够称之为“三段击”办法:

      A、预热,提早两天微博、微信来预热。

      B、当天强力推,发起全部本身能够使用的途径。

      C、活动完毕后力推下。

2、微信推广的准确定位:不是推广,是客服。

    关于微信的定位,小米前期也有苍茫期,后来明确定位为客服。这也跟微信的商品形状有联系,微信的关键字回复机制,很适合打造自助效劳的客服途径。微信推广给小米带来的最大直接优点是什么?据小米微信负责人透露是省下了短信费,一年下来也有几百万元。小米微信每天接纳的信息量是30000,每天后台主动回复量28000,每天人工处理音讯量2000。专门开发了一个技能后台,一般问题即是关键字的模糊、精准匹配,一些首要的关键字,比方死机、重启,会找到相应的人工客服。

总结性剖析

   微信推广仍处在战略探究期。在探究期,不要信任逻辑,要信任事例。沃玛网络公关的判别,榜首波仍是大公司、自个品牌的全国,屌丝靠微信逆袭相对迷茫。所以在微信推广的这个探究期间,很多人难免会存在知道上的误区,依据上述小米微信推广的经历,咱们来看看当前两点首要的知道误区。

微信推广知道误区1:微信推广比APP推广本钱更高。

小米的经历来看,推广的本钱不是特别高,本钱首要是奖品,途径首要都是用的本身的途径。当然,对那些只是单纯做微信的,本钱会比较高。

微信推广知道误区2:粉丝数量不首要,互动质量才首要。

微信粉丝的互动质量很首要,但粉丝数量更首要。特别是对那些大的花费级品牌而言,把自个的用户转化为微信粉丝,是榜首难关。

 


浏览过微信营销文章的人也浏览了

微信营销相关报道

微信营销精华推荐

微信营销相关推荐

微信营销相关词条

热销流量套餐 限时免费定制
双微KOL引流套餐
红书爆款套餐
新闻公关速派套餐
全社媒整合套餐
深耕美妆、母婴、美食、生活、科技等十大热门行业营销推广