阅读
6665
都说好的品牌就是要学会和用户谈恋爱,笔者觉得要是能进一步发生点关系,这品牌粘性就更强了。不过对于大多数企业来说,如何在每次新品上市时,都"追"到自己的粉丝,确认消费关系,成为最心急火燎的问题。
都说好的品牌就是要学会和用户谈恋爱,笔者觉得要是能进一步发生点关系,这品牌粘性就更强了。不过对于大多数企业来说,如何在每次新品上市时,都"追"到自己的粉丝,确认消费关系,成为最心急火燎的问题。在这里就华为荣耀6Plus上市战役跟大家来聊聊如何打一场新品上市营销胜战。
首先,你得有一个对象
这里的对象就是指,此次新品上市战役,你要传播的关键卖点是什么。信息爆炸的时代,消费者的心智已经极其厌倦复杂,品牌需要一个深刻的产品记忆点来打动用户!
华为荣耀6Plus上市推广战役中,选择了别具一格的"双摄像头"作为最大的卖点来进行集中传播。且看华为是如何将卖点反复传播直至深入人心的?
前戏要足
对象已经选好了,如何将传播影响最大化?一句话:21世纪,注意情调。
华为荣耀6Plus 在12月16日的产品发布会,整个新品上市战役以微信微博作为主要战地,联合发力,做足前戏,调足胃口。
微信线:"来嘛来嘛"的勾引
12月初上线荣耀6Plus发布会的微信邀请函,通过各圈子微信大号的朋友圈扩散,传播荣耀6Plus发布会的时间地点等信息。
整个邀请函的H5页面以华为荣耀的成长之路为主,前面铺垫华为荣耀的重大事迹,营造品牌高度,最后点出旗舰机型荣耀6Plus的发布会信息,并且可跳转到报名页面,直接报名参加发布会。
再凑一点跨界的热闹。此次发布会还与滴滴专车合作,参与就有可能免费乘坐滴滴专车去往发布会现场,大大增加粉丝参与热情。
微博线:再玩点神秘感
虽然有歌唱"女孩的心思你别猜",但是你要真胆敢不去猜,呵呵,欢迎来到单身狗的世界。其实猜对猜错,并不是最重要的,她就是想跟你玩点神秘感。这一次,华为荣耀6Plus是这么玩的:
在发布会的前7天,结合"双摄像头"的卖点,将世界上不同生物眼睛的特性植入其中,设计了七款倒计时海报,通过微博发布,结合各种微博名人kol扩散,手机圈红人一起互动,引发了千万网友围观讨论,你猜呀,我这卖的是什么?
在产品发布会当天,最后一张倒计时海报景是"宇宙世界中一只即将睁开的眼睛",寓意睁开眼镜,看到美好的世界,以此表达华为发布的新品荣耀6Plus可以帮助你更好地发现、记录这个世界的精彩。
微信再上场:正戏前的挑逗
发布会当天,华为荣耀官方微信又推出一个荣耀6Plus拍照在线体验的H5小游戏,可以体验荣耀6Plus的大光圈、HDR、超级夜景三种拍照模式。核心卖点双摄像头拍照提前体验(产品还未上手),极大的吸引了网友参与体验,又再次将荣耀6Plus的拍照卖点强调传播,增强印象。
别停、千万别停
发布会结束了,产品已经推出了,你觉得这就结束了?too young too simple!
自己动:微博发起话题,引发粉丝UGC内容
截止发布会结束当天,荣耀6Plus发布会微博声量达到4亿,并在发布会当天占据新浪微博话题总榜第三位。这种情况,当然要乘胜追击!
将"双摄像头"的卖点继续光波发射影响力!结合摄像头与眼睛的共通处,在微博上发起"寻找最美双眼"的主题活动,让粉丝自己动!
粉丝除了晒普通双眼,更有脑洞大开的网友对奢侈品、汽车等物体进行加工创作,并通过微博分享,以此增加粉丝对产品主打卖点双摄像头的记忆,进一步扩大声量。
城外圈-广告学堂 一切内容(包括文章、图片视频等)属于用户互动自助提交的信息,并不代表本网赞同其观点或对其真实性负责。除第三方拥有的版权外,一切版权属于原作者所有。如有疑问请与我们联系:help@cwq.com 谢谢。