1.自然堂冰肌水的消费群体年龄层次在20岁至45岁之间的白领阶层，具备一定消费能力同时对化妆品质量也有高要求，人群分析设定为该年龄段女性。

2.消费人群的特征为化妆品成熟客户，追求时尚，对品牌的依赖程度也较高，媒体选择为时尚娱乐、体育休闲、财经类媒体。

3.广告创意突出产品的稳定特性，不以价格为卖点，关注质量。