如何提升微信公众号的价值?

无论是自媒体微信公众号、品牌微信运营，还是自媒体微信运营，运营的重点都会放在增粉上。一场活动以后，后台增了多少多少粉丝;或掉了多少多少粉丝，为此大喜大悲。然而，粉丝只能作为评估自媒体微信公众号价值的参考之一，不能光着盯着一项不放。为什么这么说呢?相信很多微信公众号运营人员会遇到一下问题：

1、粉丝够了，却没有阅读量。十几万的微信粉丝，每篇文章的阅读数只有几百。

2、转化率非常低，一推广告活动，就严重掉粉。

所以，评估一个微信公众号真正价值的公式应该是：

微信公众号价值 = 活跃粉丝数 * 粉丝质量 * 影响力(微信公众号对粉丝)

活跃度粉丝得看阅读数量，目前，微信公众号的平均阅读率不足8%，也就是绝大部分微信公众号的活跃粉丝其实远低于8%。就是说大多数微信公众号的活跃粉丝远远达不到8%.

粉丝质量，这个非常不好把控。得要你粉丝都通过什么手段加进来的。总之，粉丝特征越统一、群体素质越高，粉丝质量越高。

影响力，这个是最重要但最易被忽略的因素。所谓的影响力，特指微信公众号运营方对粉丝的影响力。

举个例子，娱乐新闻类微信公众号，粉丝很多，活跃也高，每天都看。可是大家是冲着内容去的，这样的微信公众号对粉丝的影响力就小。若是这种微信公众号来推产品，你会买吗?

下面说说有效提升微信公众号价值的3种方法。

一、持续满足粉丝的期待

时下自媒体微信公众号的内容如此繁多，粉丝关注你就意味着他对你的内容，特别是后续内容是有相当程度期待值的。所以我们要做的就是：1、确保每篇推文的质量不低于历史推文。2、没有优质内容时，宁可不推。网上不少运营干货误区：确保推文频率，日日更新……3、确保微信公众号内容始终保持清晰定位。不少微信公众号的内容毫无定位可言：一天鸡汤，一天八卦，一天干货，追着热点走，完全不考虑粉丝的期待。其实用户关注一个号，往往是期待它在特定领域持续输出优质内容的能力，比如人家粉丝是冲着你的电商干货关注你，你连续推了几天的心灵鸡汤，看了就烦，当然取消关注了。

二、提高自媒体微信公众号的人格化魅力

粉丝数不等于影响力，影响力的本质即人格魅力。你会发现自媒体微信公众号的影响力往往远高于企业微信公众号的影响力。因为自媒体的主体是有血有肉的个人，让粉丝觉得有态度和亲和力，魅力比企业更大，当然影响力也更大。

那么，我们怎样通过内容表达提高人格化呢?诀窍是：回归自身，保持自然，说真话，讲人话。自媒体微信公众号的内容，实质就是运营者思想的延伸，品牌意识的传达。

papi酱如此受追捧，正因为她具有鲜明的人格特性。试着刻意讨好所有人，最终必然所有人都不讨好。

三、以“双赢”为前提进行商业变现

每次的变现，自媒体微信公众号都大量掉粉?因为你没有换位思考，以“双赢”为前提进行商业变现，不然不负责任的商业转化无异于杀鸡取卵。

什么叫做“双赢”为前提的变现?例如，一个专门提供户外活动攻略的自媒体，运营者本人就是户外达人，很清楚哪家公司的户外装备优劣，那么，他为优质户外产品做广告，推荐一些商品，从中获取相应的报酬，我认为是无可厚非，而且不伤粉丝利益的。

自媒体微信公众号粉丝有购买高性价比商品的需求，而且他们不知道哪里购买比较好。这就好比为粉丝提供了购买好商品的咨询服务，恰恰满足了需求。这是一种典型的双赢。

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