微信微博怎么推广营销？什么样的广告才惹人爱

这几年，社会化推广界的热词之一是“原生广告”。之所以写这篇文章，有两个缘由：榜首，原生广告的实质是内容推广。一直以来，小圈梨重视的即是内容驱动型的社会化推广。第二，原生广告是趋势。它有“Digital”的基因。它也是交际媒体，包含传统媒体转型、完成商业价值的方向之一。

那么，究竟啥是原生广告呢？事实上，至今也没有一个威望、确切的界说。我将经过实例，向你展现：

啥是原生广告？原生广告能带给内容推广哪些启示？

“原生广告”的三大特点

原生广告于2012年提出，没有明晰的界说。听说最早出如今时髦媒体，以后经过 BuzzFeed等热门网站走红。既然没有教科书式的规则，那咱们就去抓“原生广告”的实质，看看它有哪些特点？

1、渠道特点。

原生广告的英文是：Native Advertising。学英语时，咱们常说“Native Speaker”，指的是：在那个国家长大的人，自然而然也说着那个国家的言语。同理，原生广告和它诞生的渠道有着高度的符合性。每个渠道都能够开发自个的“原生广告”。Buzzfeed的总裁Jon Steinberg说：“当你用内容的方法并冠以该渠道的版别，即是一种原生广告。比方：在Twitter里，它是一条twitter；在Facebook里，它是一则新的状况；在Buzzfeed里，它是一则报道。”  

正因为原生广告和渠道的唇亡齿寒，这其中就触及了数据发掘与剖析技能。原生广告最抱负的状况是：依据交际渠道本身沉积的用户数据，刻画用户画像，进行精准推送。所以，“1000个网友眼里有1000个原生广告”。这也是原生广告较难批量化仿制的缘由。

2、内容特点。

原生广告的实质是内容推广。原生广告最难的即是为这个渠道的受众，量身定做有构思的优异内容。它经过内容出现品牌信息、诉求、情感、构成用户共鸣。原生广告不能搅扰用户。相反，它带来的是一种有价值的用户体会。

3、交际特点。

恰是因为原生广告的渠道特点、内容特点，所以瓜熟蒂落地有了交际特点。网友们能够和原生广告发作互动，参与其中。它不是单纯的“到我为止”的传达。比方：微信兄弟圈的信息流广告。每逢一则广告在自个的兄弟圈里出现时，咱们会看到各种饶有风趣的谈论。内容推广与原生广告一些文章会给“原生广告”分门别类，但我觉得没有这个必要，只需抓住了原生广告的实质特点，原生广告能够百家争鸣。它就好像盖房子，你能够盖高楼大厦，毛骨悚然；也能够盖茅屋草棚，自得其乐。接下来，我和咱们共享几种，目前为止我认为不错的原生广告（当然，不限于这些）。微博的“达人私信推送”和Twitter的原生广告Promoted Tweets千篇一律，新浪微博的信息流广告会依据用户信息和关系图谱，做精准定向投进，让用户看到和自个有关的广告信息。但率直而言，微博的信息流广告做得不尽人意，有些甚至是废物广告，让人恶感。但这却是新浪微博完成其商业价值的有用路径之一。对比这个，我更喜爱自动重视的达人给我推送的“私信文章”。

比方：微博认证为“我国闻名护肤专家”的冰寒，会定时经过私信给粉丝们推送长知识、科技含量高的护肤类文章。

前几天，收到了他写的“兰蔻眼部精华肌底液谈论”，客观中立。眼霜是女性不可或缺的常备品，这篇文章对我有参考价值，是我愿意看到的。还有一些网友穷追不舍，在文章后留言：“那我究竟买不买呢？”

微信的“所读即所买”文章

微信的兄弟圈信息流广告是原生广告，但那是大手笔。我想说说如今不少微信大众号的“所读即所买”文章。比方：微信大众号“清单”。“清单”给自个的定位是：抱负日子用品指南。它说：“咱们并不因家里堆的东西越多就越感到满意；咱们需求极致，需求完满；需求以合理的核算完成尽可能抱负的物质日子；所以咱们需求一个迄今为止、人类文明能够为身边人完成的、抱负日子的用品清单。”“清单”用有档次的内容连接商品和它的主人。它的文章标题大多是：“带娃旅行必备六样宝物”、“如何有用去除黑眼圈”、“送给妈妈的10件有用礼品”、“暴晒”、护肤都不怕的旅行护肤经”等等。

在我看来，“清单”就好像网上杂货店，用艺术诠释平时之物，给日子以高品质、精简的美学提案。

这些年，这样的微信大众号不少。它们大多会集在某个利基范畴，有着结实的、有质量的粉丝。如今，有不断增加的公司倾向于和这样的微信大众号协作，产出合方针用户口味的原生广告。用户自生成的原生广告（UGA）用户自生成的原生广告，咱们简称它为UGA（User Generated Advertising）。

Facebook的“Sponsored Stories”就归于“UGA”。这种广告方法允许广告主在用户的信息流中投进广告，通知用户：他们的老友是不是曾运用这个商品或效劳？或是不是对某家公司的页面点过“赞”？比方：

但由于触及用户隐私，今年4月9日，Facebook已取消了这种方法的广告。Facebook称：“交际内容——也即是有关你老友所从事的交际行动的内容，例如对一个页面点‘赞’或在一家餐厅中‘签到’等——如今将会出如今向用户Facebook老友显现的一切广告的周围”，而不是仅在“Sponsored Stories”中显现。咱们看到，这种广告的交际性很强。咱们从中也看到，“UGA”的趋势。

在这里介绍一个很有意思的渠道：Tomoson

Tomoson是一个连接了“影响力者”（Influencer）和商家（Business）的渠道。商家能够在Tomoson上发布自个想推广的商品，以免费或极高扣头的方法，约请影响力者试吃、试用。然后，影响力者要做的事即是：在自个常用的交际媒体（包含自个博客）上给出客观、中立、尽可能详尽的评估。

如今，Tomoson上汇聚了20000多个影响力者。那么，商家怎样找到自个最想要的、和自个最匹配的影响力者呢？Tomoson供给了数据发掘和剖析技能。一个影响力者的“交际魅力指数”，一般能够经过它在Facebook、Twitter等干流交际媒体上的粉丝数、活跃度，及在交际媒体上揭露的人口学信息等归纳核算得出

此外，商家在Tomoson上发布“商品试用信息”时，也能够注明：他期望找的这个影响力者常住在哪个城市？性别？职业？在Facebook等交际媒体上有多少粉丝？影响力者会依据这些先决条件，看看自个是不是符合？再来请求。商家则再经过“过滤器”（filters），最终找到“代言人”。

当影响力者开端请求“代言”商品，商家能明晰地看到接下来会发作啥？包含能够经过特定的技能，追踪他们是不是发布了谈论。假如你和这个影响力者协作地很开心，就把他增加到你的“联络夹”里吧，将来能够持续和他们协作。

Tomoson对一切影响力者免费开放。商家运用Tomoson 这个渠道，在刚注册的30天内是免费的。以后，Tomoson要依据软件的运用情况，收取商家一定的费用。

Tomoson的意图只要一个：经过“试用”，给商品或效劳实在、客观、没有任何成见的评估。假如商家有其它的用处，比方期望经过Tomoson卖商品盈利，就违反了渠道的准则，它的账号也要被冻住。

我对比看好这类渠道。一方面，这种“共享经济”，释放了部分人的“剩下才智”，让他们的认知盈利到达“物尽其用”的饱和状况。另一方面，这是一种对广告方法的彻底更新。它是对过去“谁说好？”的话语权推翻。

更何况研讨显现，网友信赖那些有质量的影响力者及他们写的内容。商家只需向这些影响力者供给免费的商品，就可花最小的价值，取得口碑传达。一个影响力者一般可能会影响1000多人。以此类推，这1000多人又会影响上百万人。他们看到对于商品的谈论，或许就会做出潜在的采购决议。

提到这，我国的创新者们快快“量体裁衣”吧。

以上三种方法的“原生广告”，期望给咱们开辟“怎样做内容推广”的视野。

首要，与其煞费苦心想着怎样用溢美之词书写自个的商品，不如让商品承受真刀实枪的第三方检测。当然，前提是你要对自个的商品有满足的决心，能经得起“利基达人”这种扒底式的测评。可是，人间无完满的商品，有点小瑕疵反而更实在、可信。究竟，很少有人会指望买个万能商品，处理一切问题。

其次，假如你想做美丽的“流量取得陈述”，就找署理公司找大号转发。还有，找大明星做代言。但粉丝是冲着明星们去的。蜂拥而至的粉丝毕竟仍是明星的。假如想做精准的、高质量的内容推广，仍是要多花心思和这些“利基定见首领”、“小众达人”树立关系。

最终，仍是那句话，原生广告的实质是内容推广，它是一种趋势，它的方法和内容一定百家争鸣。

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