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现在无论哪个自媒体平台,红人推广都是最受欢迎的一种推广方式。红人推广说起来就是红人利用自己的名气跟粉丝黏度来帮助品牌主营销推广,玩法来来去去就那几样,但是红人推广营销这一老套路,其实未必就不能玩出新花样。
红人推广
前段时间娇兰和杨洋合作的广告大片,以及策划的一系列活动,也获得了不俗的成绩。原因主要在于品牌方“会玩”,不仅挑选男明星代言口红,还挑选了时下俘获少女心电力最足的男星代言,可以说话题性十足。试问由你男神亲自试色代言的口红,你能不买吗?答案是就算吃吐也要买啊!
红人推广
营销方式多样化
选择红人营销,无论是短期合作,还是红人推广长期合作,都应该精准定位目标群体,挑选粉丝特征最对品牌胃口的红人进行合作,才能收获到预期的效果。
红人营销已经不再是简单的拍个海报,发几条微博就能搞定的事。拿出更多出色创意和诚意,才能更好的俘获粉丝和大众的心。红人营销一样,多种模式相结合,挖空心思拉近与用户之间的距离,才能更加充分的发挥出红人效应。
英国的知名时尚类视频博主zoesugg,曾被任命为精神健康慈善机构MIND的“数字大使”。该机构之所以这位美女博主合作,是因为她有过患焦虑症的经历。而他的粉丝对精神健康方面的问题,会更有认同感。
之所以找红人做营销,还是看重了他们背后庞大的粉丝群体。粉丝对红人推广的忠诚度,进而会转化为对你品牌和产品的忠诚度。之所以最后会没效果,还是因为你找的红人的粉丝和你的产品受众不吻合,或者说缺乏关联度。
红人的粉丝是否与产品的受众吻合
红人营销的模式其实有很多,除了品牌和红人一次性的合作,也有长期性的合作。微博大v组团的一次转发,我们可以视为一次一次性的合作。而挑选品牌大使长期为其代言和摇旗呐喊,则是长期性的合作。
红人营销,直白的说就是一次企业和红人之间的互惠互利。企业借助红人推广的粉丝号召力提升产品和品牌的知名度,而红人们也在这次营销活动中又狠狠的进账一笔。如何合理的利用红人号召力,又如何将红人的粉丝效应发挥到极致,就是做红人营销最需要思考的问题。
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