如何投放微博广告？一篇文章读懂微博广告投放

微博以6亿用户量，偏年轻化的群体，开放式互动，精准直达，微博广告容易做话题引爆和传播引爆，一直备受广告主亲睐。利用大数据多维度分析筛选优质微博帐号，广告主可选择直发或转发模式推送微博广告。一般的微博广告投放平台都可以做微博大号推广和微博热门话题推广。

在投放微博广告时，我们需要分析具体需求，建立推广模型和舆情监控传播。一个完整的微博广告转发或者直发包含微博账号、微博红人账号信息、推广文案内容、微博文案配图、发布时间、互动数据等素材内容，形式还可以是制造微博热门话题，引发大众参与传播。

常见的微博kol，按以下常见分类来划分：个人或群体，加V或不加V，其中还可按类型进行归类：搞笑类、电影类、情感类、媒体、企业、机构、段子手、漫画家、明星艺人、作家等。一般建议根据品牌方的产品来选择微博广告组合投放。

微博广告在投放之前，至少应该评估以下几点：

第一，微博KOL的类型：媒体号、个人号、加V还是不加V？同样都是10万粉丝，微博大V由于自带效应，粉丝黏性和信任度自然更高，微博广告的转化效果也就更好（但接广告的门槛也相对更高）。

第二，互动情况：比如点赞数、转发、评论量，拿去跟行业平均值做个对比，若低于平均水准，其微博广告报价也就不应该超过行业均价。另外还有转发、评论的质量，反应了号的质量。内容长，走心，数量多，说明粉丝对微博内容有较高共鸣，号的质量较高，这类型的号值得投放微博广告！

第三，历史微博：看看其历史发布的微博内容基调，如果形式混乱、毫无个性，也不值得投放。其次是发广告的频率及类型，若是过往的广告密度较大，或有黑五类的历史，你投得再多也不会产生效果。

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