看懂微博广告，区分微博广告与传统广告

如今的微博已经是我们网络社交中不可或缺的一部分，微博平台得到了越来越多的人的关注，微博广告的出现已经不是什么稀罕事儿。微博广告作为微博营销的表达方式和宣传载体，在微博营销的体系中起到了无可替代的非常重要的作用。微博广告以精准性的互动分享为核心，从企业粉丝和相关性极强的用户那里开始引爆，最终形成最大范围的社会化传播，形成口碑效应，引发持续营销。

现在微博广告呈现的内容可以大概的划分为这么两大类：一类是顶部和底部公告，一类是右侧的推荐，包括推荐账号和推荐活动、视频，推荐的话题以及推荐的商品。微博广告和传统的广告有一个本质上的区别就是微博广告属于精确式的广告。微博广告会优先投放给企业粉丝。通过与粉丝的交流互动，让粉丝带动粉丝，以达到扩散传播、精准投放的目的。这样就很好的避免了传统广告漫无目标的漫天撒广告类型。

微博广告是利用和用户匹配的条件和做好精确广告投放，由于采取基于社交兴趣图谱的推荐引擎，微博广告更具针对性，实现了从流量购买到用户投放的转变，强调广告即内容，通过社交兴趣图谱将品牌内容推荐给可能感兴趣的用户，利用广告对应的应用页面吸引粉丝互动，激励用户分享创造口碑效应。

微博广告已经打破了传统广告的模式，利用裂变式的传播原理使其广告效果变得更加强大，微博广告让由企业和用户真正的参与和互动并且让用户为广告做宣传，达到了企业做微博营销的目的——口碑认知效果。

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