一起来谈谈“微博红人”新职业

如今中国时尚圈的新闻发布会上，出现了“网络意见领袖”群体。他们来自各种职业，唯一的共同特征是：经常在微博上登出时尚信息，并且粉丝数过万。据知情人士透露，他们和媒体人士同等待遇，拿相同数目的车马费，某些顶级的“意见领袖”，也会受邀去外地甚至外国看秀。

毫无疑问，微博已成为比传统媒体更容易引发蝴蝶效应的宣传阵地。对一些品牌公司来说，与其花钱租场地、替嘉宾与记者买机票、安排酒店，不如建立一个微博，然后请各“意见领袖”们帮忙吆喝，当然这种吆喝是有价码的，然后商家的官方微博“转发”、“评论”“领袖”们的意见，并花钱请门户网站帮忙“推荐”自己的微博，从而获取更多的关注与传播。

于是成为微博界的“意见领袖”，就成了一份职业。

知名度和影响力可以换成钱，微博让这种转换变得更加直观。如果说在博客上还只能看到访客与点击量的数字的话，微博则以“粉丝数”、“转发数”、“评论数”等指标监测每一篇微博文的传播能量。而每位微博主的粉丝数，则成为个人影响力的数字解读。早就有人调侃姚晨的影响力堪比中央电视台。大概是怕中了“树大招风”、“枪打出头鸟”等老话的魔咒，姚晨在公开场合都表示自己已经从“微博控”转变为“控微博”了。

知名微博主不仅引起商家的关注， 也让电视台、报纸、杂志等传统媒体很兴奋。有些电视嘉宾的头衔就是“知名博主”。中国的名博们也开始搞“名博笔会”了。

既然微博成了另一个职业名利场，也少不了名利场的浮夸与虚伪。“僵尸粉丝”、“如何增加微博粉丝”等新事物也就诞生了。有次跟一位新浪“V”字头微博主吃饭，他坦白地说，应该是接受过500“僵尸粉丝”，算是他开通微博的赠礼。而我因“专栏作家”的身份有幸受封为“V”帽子博主，却因为半年多的时间不打理微博，被威胁取消“V”资格。这当然是因为我的“VIP”指数不够高。“VIP”指数绝对高的，比如韩寒，虽然长时间内未开通新浪微博，或者就算开了张不发言，也绝对不会被威胁取消名人资格吧。可见店大欺客，客大欺店这种商业规律即使在微博时代依然永恒，并将依然永恒下去。

网络粉碎了传播的众多壁垒。一个真心热爱某项事情、并持续努力的人，很容易通过微博为世界熟知。而那些通过购买粉丝或者哗众取宠赚得眼球的人，也许可以一时走红，但终将只是过客而已。

像姚晨那样爱写又会写的微博控，毕竟是少数。就像现实中的名利场，大多数来溜达的人，是为了寻找机会，顺便奉献一下才艺与见解；真正有表现欲并且有真功夫的反而是少数；有表现欲、真功夫，并只写真话的人，又更是少数中的少数。“微博红人”，若真的能成为一个职业，若想持续发展下去，一要看是不是真的爱这件事，二要看写的是不是真话，三要看是不是有好的“功夫”。因为真正能红到底的其实不是人，而是你所热爱的那件事。没有了这件事，买再多的“僵粉”，只怕也红不起来。

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