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如何玩转新媒体运营?下面我们将从新媒体运营的三个角度谈论新媒体运营的变化与创新。
内容生产
新媒体运营从内容生产上会看到从PGC到UGC的变化,从过去的记者到现在的全民自媒体,每一个人都可以生产内容,内容生产的门槛变得特别特别低。无论是在朋友圈发,还是知乎或者微博发,无论是图片的还是文章的,或者是短视频的,现在整个内容生产制作的成本变得超级低。
内容生产上,可以看到很多的变化,这种变化在后续的内容生产者的角度来说,全民自媒体在微博上是一个最初自媒体的盛宴。很多人每天刷微博,这些人叫做DAU,他们登陆微博的重要原因是微博有自己追的星,明星是天然的自媒体。
行业的意见领袖,在最初的时候,无论是任志强、李开复,很多的企业家在微博上,过去的日常生活我们见不到这些人,但是微博上可以看到。还有段子手,内容生产号,媒体的微博等等各个方面的内容非常多。我们可以看到内容生产者变成了一个全民的盛宴,共同参与制造内容。
新媒体运营-微博内容生产
内容分发
在传统媒体工作中,当我们碰见一个电视台或者一个广播电视台节目的时候,我们相信每一天的内容是可以记录的,但是到PC的时代,是千万级别的。到技术驱动的时代,我们会看到很多新闻型的客户端新闻号APP每一天的内容是50万到100万,是新的内容的量级,走到了新媒体运营微博全民自媒体时代的时候,我们的内容生产是百万量级到千万量级。
每一天有新的内容出现,我们怎么把这些内容传递给那些想要看到内容的用户,或者我们自己内容想要触达的人们?
就会涉及到新媒体运营的内容分发。内容分发可以分为两大块,一大类是技术驱动的,一大类是关系驱动的。但无论哪个流派的新媒体运营都是围绕用户个性化的兴趣,例如每一家公司都要判断用户的兴趣,用户感兴趣的是什么公司就推荐什么。
新媒体运营-微博内容分发
内容消费
给大家一些简单的数据,微博现在最新财报公布的数据以及用户情况,在25个垂直领域,月阅读量已经超过百亿。很多业界的朋友说微博已经不是三四年前的微博了,无论是从内容上还是用户的结构都做了大量的更新迭代。
以及微博现在支持多媒体形式,这站在传媒角度讲影响是非常大的。现在新媒体运营一直在讲基于社会化媒体的短视频是一个风口,这个风口强劲到什么程度?微博的日均短视频播放量峰值高达40亿次,这个量级是非常惊人的。
新媒体运营-微博内容消费
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