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近年来,新浪微博发展迅速,已成为我国目前为止规模最大的自媒体平台,其中微博中最受关注的当属微博大V。微博大V具有大量的粉丝,自然成为了微博中的“领头羊”。那么微博大V是什么?微博大V都有哪些呢?下面我们来全面了解一下。
1.微博大 V 的概念及分类
(1)微博大V概念
新浪微博采用了Twitter的认证方式,运用实名制方式进行认证,认证对象分两类:官方机构和社会知名人士。
然而,若想成为官方认证的V账户类型,最重要一个标准是成为拥有一定数量粉丝的账户。
(2)微博大V分类:分4大类
①娱乐界人士
微博在发展之初,就将自己定位为大众化、平民化的媒介平台。微博平台中,每位用户都能进行交流沟通、资源共享。与娱乐的信息是用户需求最迫切的,这也是微博一直来的定位。
最近,“网红”吸引了人们的眼球。微博中不仅包含了娱乐界的知名人士,还包含了娱乐界新出现的草根明星。这些草根明星在很短的时间里吸引了众多观众的注意,拥有巨大的广告价值。
②商界知名人士
随着我国社会主义市场经济的不断发展,拥有财富的多少,已经成为当今社会评判一个人是否成功的标准。人们通常对国内外的商界人士关注较高,上届的成功人士经常会在微博中讲述自身的经历、走向成功的技巧,和对社会热点话题的看法。
商界知名人士通过微博不仅展示了自我,重要的是对自身的企业和品牌进行了大力宣传。
③媒体意见领袖
媒体意见领袖主要包括两大类,官方代表和个人。官方代表的微博账号代表的是某一媒介机构,将媒介机构内部对某一事件的观点进行综合,并通过微博发布。
意见领袖主要是一个人作为载体进行发声,充分地表达个人对某一时间的开发,但意见领袖常会受到社会的质疑。
2.微博大V广告的概念以及分类
(1)微博大V广告的概念随着微博的不断发展,也获得了广阔的发展空间。微博大V广告是微博广告中的分支,由于微博大V广告兴起时间较短,还缺少相关理论支持。因此,学界还并未对微博大V 广告进行界定。
(2)微博大V广告的分类根据广告同媒介平台的融合程度不同,将微博大V广告分为两类,硬性广告和软性植入广告。
其中,软性广告这一类型的广告能融入到微博大V的日常宣传中,以巧妙的表现方式,有效提高广告的效果。如今,已成为微博大V中的主流模式。
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