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粉丝通微博广告推广 精准投放推动微博广告推广引爆网络

2018-08-06来源:用户供稿


微博广告推广常见的渠道之一是“微博粉丝通”。它的闭环式社交营销与精准广告投放吸引了许多企业、网商通过它进行微博广告推广。下面给大家介绍粉丝通微博广告推广的具体情况。

 

粉丝通微博广告推广


(一)什么是新浪微博粉丝通?

粉丝通就是帮助广告主在微博广告推广时新浪微博里面投放广告的工具。粉丝通有三种微博广告推广投放的形式:博文推广、应用推广、账号推广。不论是哪种形式,都会根据用户的属性和社交关系将广告信息进行精准投放。

 

(二)粉丝通适合哪些企业?

微博的用户属性决定了现在微博上绝大多数的内容都是和娱乐相关的:用户群体中80后占了绝大多数(微博上80%左右的用户为17-33岁)。他们使用微博的主要目的也不是学习或者检索信息,而是单纯地想要放松心情,见识新鲜事物。另外,二三四线城市的用户群体占到整个微博活跃用户的七成以上。一般来说,企业依靠传统的广告形式渗透到三四线城市是比较困难的一件事情,但微博广告推广提供了一个良好的覆盖中小城市的渠道。

 

(三)新浪微博粉丝通计费方式

在粉丝通微博广告推广上,有两种计费方式:

CPM:按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费。只有博文推广能选择CPM。

CPE:按照发生的有效互动计费,其中互动是指转发、点击链接、点关注、收藏、赞。三种推广形式都能选择CPE作为计费方式。

那么如何在两种计费方式中做选择呢?推荐广告主在投放初期做这样一个小实验:在同一广告组下各建一组CPM、CPE计划,一天内就可以对比出实际效果。总的来说,CPE方式更易控制转化成本,但当互动率较高时,CPM方式的互动成本更低,ROI会更高。

 

(四)制定投放策略

微博广告推广投放策略的制定只要把握两个最核心的点:一是投什么,二是什么时候投。前一个问题的问题的答案是关键词选择,第二个问题的答案是投放时间段的选择。

企业内部的营销团队可以根据自己产品和服务的特点设置投放的关键词和时间。除此之外,还可以探查竞争者的投放策略,从而优化自己的投放策略。

 

(五)优化推广内容

要优化微博广告推广内容,主要是两部分的工作:一是文案和图片的优化,需要根据用户场景设置推广内容,从而提高互动率与转化率。文案和图片是微博广告推广内容的核心。

另一块是链接和落地页的优化,把握两个核心:链接跳转步骤要尽量简洁;同时落地页的落地要精准,尽量是自己的官方网站而不要是第三方应用中心或者是媒体平台。

 


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