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近两年,微博强势崛起,微博用户活跃度和流量价值也被用户大大认可,而信息流广告微博广告推广的增长势头也同样惊人。作为信息流微博广告推广的大头,游戏是如何借助微博广告推广抢流量抢用户?今天,有十个经典游戏案例要跟你分享。
1、某三国类动作手游
投放效果
点击率:0.6%
CPA:30元
微博广告推广分析
1)素材创意以视频为主,内容是第一人称的真实视角玩游戏的画面,非常的有代入感。
2)定向游戏兴趣相关人群,动漫人群,12-35岁的男性为主。
3)视频素材的风格,第一人称视角这种素材,如果游戏质量较高可以尝试,更容易打动玩家,让玩家有一种自己在玩的感觉,转化率非常高。
2、某卡牌类RPG手游
投放效果
单次点击成本:10-25元
激活成本:40-60元
微博广告推广分析
1)素材创意上,采用游戏官宣视频,突出知名声优配音的游戏优势。并在文案中用“SSR”“阴阳师”的描述,借势前阵大热的阴阳师手游,诱导下载。
2)定向上,主要定位男性游戏人群,减少维度设置能扩大曝光覆盖人群,提升量级。
3)在文案上可以尽量借力成功游戏,踩着他们的名气往上走。
3、某女性动漫类手游
投放效果
互动率:0.3%-0.4%
CPA:30元以内
微博广告推广分析
1)画风精美的动漫素材,深受微博动漫二次元的用户欢迎。
2)配合动漫、游戏兴趣及漫画、cosplay等大V定向、人物账号定向、女性玩家定向等,能锁定二次元目标用户,提升游戏下载与激活。
4、某大型漫改手游
投放效果
激活成本(安卓端):7-9元
激活成本(iOS端):20元左右
微博广告推广分析
1)素材创意使用的是视频素材,内容为游戏相关的CG动画以及战斗场面。
2)定向游戏兴趣相关人群,动漫人群,12-35岁的男性为主
3)以视频为主,素材选取很重要,尽可能让玩家感觉内容很新颖,人群定向可以先从精准,再逐渐放大到宽泛。
5、某动作类角色扮演ARPG
投放效果
互动率:3%-3.5%
CPA:50元
微博广告推广分析
1)素材创意上首选视频,采用游戏实录视频,真实展现游戏操作性,可信度高。
2)定向安卓用户,年龄15-35的男性用户。
3)该游戏前期宣传较好,投放时洗量很严重,建议此类游戏尽量首发。
6、某女性向养成类手游
投放效果
互动率:0.4%~0.6%
激活成本:35元以内
微博广告推广分析
1)素材创意上,采用品速card+视频+九图多样形式。
2)定向上,采用游戏类账号/动漫类账号/二次元账号/游戏兴趣/动漫兴趣等多维度,以女性用户为主。
3)女性向游戏在微博的受众群体较多,而且女性的消费力高,游戏的回收好。
7、某大型策略类三国手游
投放效果
点击率:1%
CPA:9元
微博广告推广分析
1)素材创意上使用的是九图素材,内容为3D的卡通三国人物素材,并加上了相对应的介绍和人物属性。
2)定向游戏兴趣相关人群,动漫人群,12-35岁的男性为主。
3)素材风格统一,且3D视觉效果很好,然后添加人物属性等玩家感兴趣的点,文案指出下载即送游戏角色,更容易打动玩家,人群定向可以先从精准,再逐渐放大到宽泛。
8、某仙侠类RPG手游
投放效果
单次点击成本:4-10元
激活成本:25-55元
微博广告推广分析
1)素材创意上,采用PC端的ARPG日系动漫游戏视频。
2)定向上,主要定位男性游戏人群,减少维度设置能扩大曝光覆盖人群,提升量级。
3)在给质量不佳的游戏挑选假素材的时候,尽量选用类型一致,以及落地页匹配度高的素材。
9、某角色扮演类手游,强IP
投放效果
互动率:0.7-0.8%
CPA:40~50元
微博广告推广分析
1)素材创意上,采用代言人明星九图博文,具有超高互动。
2)定向明星粉丝投放,文案带有下载引导,年龄15-35、不限性别。
3)具有明星代言人的游戏,建议直接定投明星粉丝,可以有超高的激活率和注册率。
10、某传奇类手游
投放效果
互动率:4-5%
CPA:80~120元
微博广告推广分析
1)素材创意上,以视频为主,视频内容主要采用暗黑破坏神等游戏视频的伪素材。
2)定向手机机型(如安卓细化到oppo、小米等),年龄15-35的男性用户,符合游戏题材的用户特点。
3)传奇类手游的受众群体较少,虽然投放的CPA较高,但整体付费效果不错。
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