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微博大号推广怎么做?微博大号推广这些地方你需要关注

2018-08-07来源:用户供稿

   实行微博大号推广,首先,微博大号推广的目的到底是什么?是想要促销引流,还是做品牌曝光,提升知名度?抑或是刷选潜在的目标用户?因为,不同的推广目的,我们采取的微博大号推广策略不同。

    实际上,很多客户在投放之前,都没搞明白自己实行微博大号推广的目的到底是什么?病急乱投医,自然不会有好结果。

    在消费心理学有个多看效应,就是你在不同的地方都看到同一个品牌的出现,而且他们传播的内容很有说服力,有信任背书,潜意识里你会觉得这个品牌值得信任,品牌的传播效力于信任度是捆绑在一起的。

    如果是促销引流,那么即时性和短期利益设置要比长期影响力重要,挖掘多个目标用户群比孤注一掷更能降低风险,投一个百万粉丝大号就不如投多个十万粉丝小号;如果是做品牌曝光,提升知名度,树立品牌形象,那么自带流量的自媒体IP大v们就是最好的选择。

    在这里有个很重要的误区,很多客户在进行微博大号推广时,总把大号的粉丝数多少作为衡量一个号好坏的标准,这是一个非常严重的错误。微博大号推广,不要简单直接粗暴的只看粉丝量多少,要看这个号的内容运营,粉丝粘性和忠诚度,同时,粉丝的多少也不决定一个号的命运,更多的是综合粉丝活跃度,文章转发数,点赞数,阅读数和分享数。某些几十万上百万粉丝的营销号远不如一个只有几万粉丝的原创号推广来得有效果。原创号没有过度商业化,内容有自己的独特观点和立场,文章的阅读量可能不高,但是粉丝粘性很强。很多早期的百万粉丝营销号现在都迫不及待想要洗白,转型为原创号。

    另一方面,关于微博大号推广的内容,一定是软文比硬广更有效吗?什么样的广告内容是有效的?

    举个例子,想要给一个健身俱乐部做广告,具体到了某个地域的某座大厦,那么重点就应该是地点、交通、设施、价格这些平民化的内容,这才是一个健身需求者关心的核心重点,所以这种类型的广告,硬广就比软文更直接有效;假如想要推广这家健身公司的品牌,那么宣扬品牌文化,引发情感共鸣的软文就更适合。

    想选微博大号推广,看评论转发是个好途径。评论转发质量,反应了号的质量,内容长,走心,数量多,说明粉丝对文章有较高共鸣,号的质量较高,值得投放!

    此外,不同的大号,有不同的风格于标签,针对不同的大号类型以及自身的供需关系,品牌方要找与自身用户标签和品牌调性接近的微博大号推广。

    除了上述问题,微博大号推广还有推广前内容检查、预览,推广后数据检测、转化统计等方面需要注意,也是必不可少的工作。


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