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新浪微博营销平台两大案例,教你新浪微博营销平台推广玩法

2018-08-14来源:用户供稿


新浪微博营销平台自发展以来给了品牌企业开展社会化营销大展身手的巨大空间,新浪微博营销平台成为了众多品牌聚焦的崭新秀场。面对新浪微博营销平台势头的发展,抓住机遇创造价值是企业开展微博营销推广活动的重中之重。

下面将从不同案例介绍新浪微博营销平台的不同推广玩法。

 

新浪微博营销平台


大玩新意——创意+红人引爆

  对企业来说,经营微博只是发发笑话、拉拉粉丝、套套近乎吗,能不能直接发展客户、带动销售呢?今年7月,新兴时尚电商平台Ihush开展“限时抢购”微博推广,进行了一番有益的尝试。活动当天中午12点在微博上发布最新特卖信息,通过红人发动用户转发。据统计,活动期在12小时之内间,共计获得964万总曝光、1.1万到站UV、12258 转发次数、978 评论次数,实现了传播效果和营销效果的双重丰收。

  这个活动是如何在浩如烟海的微博信息中脱颖而出的?又如何最快吸引用户购买行为产生?首先,在新浪微博营销平台上开展营销活动,要选准“发言人”。与传统互联网投放广告的做法不同,在微博上,除了让人看到广告不反感,还要让看到广告的人自发的把信息扩散出去形成链式传播,从而形成联动效应。“关注”与“扩散”是整个传播活动的两个目标关键点。

  为最大可能的贴近用户,将原来以官方口吻发布的单纯促销内容打造成微博受众喜闻乐见的语言风格和内容,巧妙的将促销信息在有趣的内容中传播。以明星、恶搞无厘头、美女诱惑三组风格迥异的创意素材均吸引用户阅读评论转发。通过大数据分析微博用户的人口特征(如地域、年龄、性别等),行为属性(如兴趣、博文、话题等),筛选与之匹配的微博红人,优选愿意参加推广活动的红人账号,借助强大的红人资源,引爆活动,触动微博上的目标消费群体,引发了多次转发评论。

 

大玩体验——APP游戏拉锯体验

  秒杀、抢购、投票、段子……新浪微博营销平台上从来不缺新鲜有趣的东西,如何既能传递品牌诉求又能与受众无间隙沟通,让高高在上的品牌放下身段,化身为用户的朋友、知音甚至知己,满足用户的虚荣娱乐体验的心理,从而树立一个更鲜活、更人性化的品牌形象?

  2011年6月28日-7月13日,凯迪拉克新一季全车系试驾体验活动启动。屏幕上,一台时尚动感的汽车在赛车道上整装待发,优雅流畅的车身,可以随时变化车身颜色,玩家通过操作界面对车子进行360°扭转操控,虚拟的跑道背景设计精致,一切准备就绪后启动飞驰,配合紧凑的声音、影像,让玩家置瞬间变成游戏中集中精力比赛的赛车手。这个应用程序,其实是一个丰富多媒体的赛车竞技类游戏APP植入的行动广告。此次活动,吸引了近万名新浪微博授权用户参与,参与人次达到以往此类APP游戏用户数量的3.3倍。

  社会化媒体营销中,创意的根本是要洞察用户心理和需求,配合真实、有效、精准的传递渠道才能实现传播效果的事半功倍。该案例以游戏植入+极速PK的形式,诠释产品特征,让目标人群在游戏中全面感受这个汽车品牌的速度感、征服与胜利的理念,强烈吸引了众多玩家体验。通过游戏参与及体验,着实拉近了品牌与受众的距离,让受众在游戏的愉快中领会该品牌的内涵。微博使企业和消费者有了直接对话的便捷平台,微博的APP游戏则成为了企业和目标客户对话的一个活的平台与介质,实现了一种真正意义上的互动——企业诉求与用户体验的无缝对接。

 

新浪微博营销平台


微博自推出以来迅速聚拢了大量用户与人气,企业官方微博、明星微博、微博红人、草根微博等用户数量过亿,依靠新浪微博营销平台进行产品宣传销售与品牌塑造,最大限度的理解用户、找到目标用户、扩散影响是关键。

通过以上新浪微博营销平台的案例,希望能帮助企业将微博营销做到极致,创造理性的、可见的价值。


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