【经验推广】新媒体互动接地气，全媒体集中升聚力――北京市圆满完成2018年“安全生产月”宣传工作

根据2018年全国安全宣传咨询日活动宣传方案，北京市安全监管局围绕全国安全宣传咨询日活动前、中、后三个阶段，以点带面对“安全生产月”展开了持续1个月的宣传。

在前期策划中，为“安全生产月”1整月的宣传做了完整、明朗的布局。以6月16日全国安全宣传咨询日为时间分界点，划分为三个宣传阶段：前期预热阶段（6.1――6.15）、中期引爆阶段（6.16）、后期延续阶段（6.17――6.30）。前期预热阶段，利用新媒体多个平台开展互动传播和叠加式推广，扩大传播面，提升知晓率；中期引爆阶段，利用电视媒体、报纸媒体、网络媒体、新媒体互动和直播，全媒体发声、多渠道传播，形成宣传矩阵效应；后期延续阶段，全面展示新媒体互动传播中，社会广泛参与互动的成果，形成二次传播和参与行为的正向激励，同时引导记者挖掘新闻选题，刊发大篇幅、专版的深入宣传报道。在每一个宣传阶段中，条理清晰的进行精细的筹划和设计，明确了宣传的内容、渠道和做法，形成前、中、后三个阶段全方位、多渠道，环环相扣的宣传链条。

通过在北京市安全监管局官微开设“安全月”模块，下设“精彩安全月”、“开放咨询日”、“3D咨询日”、“电力安全文化园”4个子板块，对全市上下开展的各项安全月活动和安全知识的宣传，进行集纳和整合。

一是持续打造安全月丰富的宣传内容。在“精彩安全月”子版块中，以图文的方式发布2018年本市安全生产月精彩活动动态、咨询日活动热点原创图文，截至6月30日，该子版块内容共15条。在“电力安全文化园”子版块中，以图文、答题的形式宣传电力安全知识，截至6月30日，该子版块内容共5条。

二是创新开展咨询日活动线上报名。在“开放咨询日”子模块中，实现咨询日活动网上报名、筛选、审核、邀请等功能，提高社会群众、安全工作从业人员、学生参与活动的积极性，拉进与群众的距离，从而扩大宣传面，提高活动的影响力。咨询日活动线上报名取得了良好的社会反响，“开放咨询日”报名系统发布当天累计访问次数2000余次，5个家庭共15人通过政治审查和身份核实，来到现场参加了全国安全宣传咨询日活动。

三是创新开展咨询日线上3D立体现场体验。在“3D咨询日”子版块中，通过电脑、网络、数字化平台等技术的应用，建立、开放线上咨询日活动现场，将所有图片、文字、活动集于一身，通过上、下、左、右720度旋转，实现咨询日全场景的线上体验。切合一些由于时间和空间原因不能到咨询日现场的受众，以及一些网民的“宅”生活习惯，使他们也能更方便的参与和更真实的感受咨询日活动现场。3D咨询日上线发布当天累计访问次数1246次，截至6月30日累计访问2637次。

通过一整月的持续宣传，北京市安全监管局官微月WCI为698.75，环比增长38.22%，粉丝共增长4777人，“安全月”模块点击次数17794，活动当天所发布的“全国安全宣传咨询日活动隆重举行，3000人齐聚享安全盛宴！”累计阅读量12802人次，群众积极踊跃留言互动，为2018年全国安全宣传咨询日主会场活动点赞。

一是抖音短视频APP热点传播引燃网友热情。在咨询日活动前期预热阶段，在抖音短视频APP上策划并发起了#我们是safeman#主题挑战任务，并在北京市安全监管局官微发布消息。该挑战任务以当下最热、最流行的抖音短视频手机应用为平台，旨在将安全理念进一步植入、渗透到年轻人的圈子和视野，从而提高宣传覆盖面，让活动宣传更接地气、更亲民。截至6月30日，北京市安全监管局官微发布挑战任务消息累计访问量为2064次。在抖音短视频APP上，共征集到181个视频参与挑战，视频内容涉及安全提示、应急演练、安全相关才艺展示、安全幽默段子等，其中首发集团、北汽集团、燃气集团，以及建筑、加油站等高危企业积极参与。挑战发起人的发布的示范性视频累计播放1366次，单个视频最高点赞量达2860人。

二是矩阵接力互动话题征集触发融合力量。在咨询日活动前期预热阶段，策划并开展了以“让我们为安全接力”为主题的互动话题矩阵接力活动。该活动历时一个月，依托北京市安全监管局官微“安监矩阵”平台中355个区、街乡镇、社团的微信公众号，通过配合使用统一的关注套图和主题图片，以图文、视频、图片、H5等多种方式，接力发布安全月中开展的各类特色活动。截至6月30日，东城、西城、朝阳、海淀、门头沟、通州、顺义、大兴、昌平、平谷、怀柔、密云、延庆等13个区，及大屯街道、卢沟桥街道、崔各庄乡等40余个街道乡镇相继参与了接力。6月16日，9位来自街乡镇的优秀小编在咨询日活动现场，和应急管理部领导、北京市政府领导、广大职工群众、媒体记者进行了现场互动。此次矩阵接力活动不仅融合了各区、街乡镇微信宣传，发挥了矩阵力量，也融合了线上线下交互推进，共同营造了全市范围内关注安全月、宣传安全月的新媒体舆论氛围。

安全宣传咨询日活动当天，发挥媒体主渠道作用，北京市安全监管局会同国网北京电力公司邀请了《中国能源报》《中国电力报》《国家电网报》等有影响力的电力行业媒体，同时邀请了北京电视台、《北京日报》《中国应急管理报》等市重点媒体和全国性行业媒体，一点资讯、北青网、腾讯网、今日头条、网易等网络媒体，共计13家媒体来到现场参加报道，其他媒体纷纷进行了转载。据不完全统计，共有80余家媒体，90余个渠道，100余条次对全国安全宣传咨询日活动进行宣传报道。

同时，协调北京市网信办、首都互联网协会，利用在其领导下组建的12家网站 “直播矩阵”进行现场直播。据不完全统计，活动当天以北京时间提供的直播内容为主，凤凰网、花椒、中搜搜悦、一点资讯、第一视频、优酷、腾讯、今日头条、印客、快手，共11家互联网直播企业进行了现场直播，播出点击量共184万，形成新媒体网络直播的矩阵效应。