移动视频广告需要翻越的四座大山

过去的几年时间里，随着移动互联网在全球高速发展，智能手机的快速普及，网络基础设施逐渐完善，让移动端成为营销的主阵地。

以中国为例，网民规模已达7.72亿，普及率达到55.8%，其中手机网民规模达7.53亿。这使得移动视频广告在中国快速发展，根据eMarketer预计2020年中国移动视频广告市场将达到91.5亿美元，占网络视频广告支出的3/4。

移动视频广告正在成为数字广告主角

2017年，中国成年人平均每天花费在智能手机上的时间已达到1小时38分钟。据eMarketer预测，到2019年，中国成年人平均每天花费在智能手机上的时间将达到2小时9分钟，仅仅比平均花费在电视上的时间少25分钟。传统的视频广告对人的影响力正在衰减，移动端的视频广告影响力正在指数级增长。

毫无疑问移动视频广告将成为未来广告商的主战场，Facebook， Youtube等等平台都能为各大品牌商提供移动视频广告的平台。过去一年美国在移动视频广告上支出为26亿美元，涨幅达到70%，而且根据市场研究公司eMarketer的统计，这些数字仅仅体现了移动视频广告潜力的十分之一。

移动视频广告正在成为数字广告主角，而中国市场所呈现出的活力吸引来自全球的移动广告技术公司，InMobi正是其中之一，它是最早的一批移动广告技术公司，2011年下半年InMobi进入中国，见证了中国移动广告行业的发展。InMobi大中华区总经理杨娟表示移动视频已经超过了所有数字视频广告花费的一半，至少超过一半，也正是验证了移动视频正在成为数字广告的主角的趋势。她还认为目前移动端OTV视频媒体的付费用户是很难看到广告的，对于广告主要想从别的移动端场景中触及这部分人群，移动视频广告的可视化将成为很重要的问题。

广告加载缓慢、刷量点击等成行业难题

目前的移动视频广告行业面临着四座大山需要翻越，首先面临着就是移动广告加载缓慢的问题，据统计平均耗时达到5秒，但是超过3秒就会有53%的用户选择不观看视频了，所以说加载时长直接影响用户的观看体验。

怎么做能避免这种情况呢？InMobi采用视频“零缓冲”加载技术来减短视频加载时间，加载时间可以缩短到0.06秒，从广告投放角度来说可以加大转化率、视频观看完成率及互动率。

其次就是广告主投放广告时的虚假点击刷数据问题。根据TalkingData发布的《2017移动广告行业报告》中显示，2017年，移动效果广告点击总量相比2016年增长超过17倍，其中iOS平台点击量同比增长1776.2%，安卓平台点击量同比增长366.2%。点击量增速远超激活，利用虚假点击刷量情况不容忽视。但是如果是源自移动广告网络SDK的广告流量，就能确保视频广告流量的真实性，而且还能预加载，提高使用体验。

再次非“移动优先”的广告创意，导致很多移动广告素材是直接从PC或者电视上加载下来的，并没有真正用到移动端的技术。很多创意及展现形式并不适应于移动端。“移动优先”的广告创意可在开屏视频广告、插屏视频广告、甚至可以制作360全景视频上规划创意。

最后，在监测方面缺少全球统一标准和独立检测方法。值得一提的是InMobi在美国跟全球的第三方公司有深度合作，比如IAS和MOAT，通过利用第三方的SDK对它们进行可视化监测。

原生视频广告将成未来移动广告新趋势

另外还有一点值得关注，原生广告这个名词被越来越多的提及，这个概念本身就是从内容衍生出来的，在移动互联网的大势之下得以发展，并不单指移动端或者APP，存在于什么平台只是热度和使用频率的问题。它是指结合了平台特征、用户和视觉体验、内容环境之后刻意进行修饰的一种广告形式，其特色是自然和不易察觉。而原生视频广告无疑是原生广告的几何级加强版。

它可以呈现为开屏视频广告、信息流视频广告、内容流视频广告等形式，它“藏匿”与内容之中，让一切变得更加自然，它本身就是一种结果呈现，让越来越多的品牌主青睐。

总的来说，移动视频广告已经成为未来数字广告的主流，而原生视频广告则成为移动广告未来趋势中的趋势，这其中我们不能照搬过去PC端数字广告观念，要在移动视频广告可视化方面做出探索。移动视频广告现阶段存在种种问题，应该从预加载开始做起，更加注重用户体验，还有实现技术上对移动广告的监测，推动整个行业向前发展与进步。

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