AppLovin移动营销平台领跑移动视频广告 助广告主获取有价值新用户

相对于其它形式的广告，视频广告实现了更高的转化率和用户留存。有数据显示，视频广告的留存率比非视频广告高出34%。原因就在于通过视频广告可以让用户直观的了解品牌、有效的演示产品的主要功能和优势，影响其产生体验的兴趣，以此提升广告的点击量、安装量，而后续的留存和付费的可能性也就越高。这是插播式、横幅图片广告无法实现的效果。

2016年中国的移动视频广告支出预计将占所有数字视频支出的55%；到2020年，这一数字将有望达到73%。这意味着不使用移动视频的广告主，其市场策略将落后于广告技术的高速更新迭代。

视频能成为绝佳媒介的原因在于它能够提前锁定最相关的用户。这些用户在点击广告、安装产品前已经对品牌或产品有了一定的了解或认知。因此，视频广告的转化率要比其它广告形式要高得多。一个高质量的视频能够提高产品的形象和定位，强化受众的认知。反之，制作粗糙的广告会适得其反。因此，广告主因确保精心准备视频创意，从而为受众清晰的展示其重点推荐产品的价值。

移动视频广告面临着预加载速度、清晰度、投放精准度等方面的挑战。而一个成熟的广告技术合作伙伴，可以把清晰视频广告的预加载速度提升至用户察觉不到的时间内。而广告技术公司最核心的竞争力是数据技术，即在合适的场景推送其最匹配的视频。

移动视频广告面临着预加载速度、清晰度、投放精准度等方面的挑战。而一个成熟的广告技术合作伙伴，可以把清晰视频广告的预加载速度提升至用户察觉不到的时间内。而广告技术公司最核心的竞争力是数据技术，即在合适的场景推送其最匹配的视频。

一些广告主最初并不愿意将他们的用户质量数据与广告合作伙伴分享。但是，这些数据却对分析广告有效性至关重要。与测试不同版本的视频广告原因相同，测试视频广告时应尽可能的对数据进行最深度的分析以优化营销决策。比如对下载安装后的数据进行分析，能够使广告主精确地辨别有价值、有潜力的顾客。这能让他们知道何时提高竞价，哪些用户应该放弃。

移动视频广告具有和电视广告一样强的表现力，其丰富的表现形式能够将产品价值展示给潜在顾客。如今的移动技术已足够成熟，广告主能在数毫秒内通过移动终端将高质量视频展现给潜在用户。而相比于电视广告，移动端广告让精准投放、实时效果数据分析成为可能。视频广告的形式、以及内容的匹配可以提升用户体验和转化率，降低广告展示成本和用户时间成本，优化了整个行业的资源配置，达到开发者、广告主、用户体验的三者共赢。选择一个成熟的视频广告技术合作伙伴、准备几套优质的视频，以及有效分享质量数据，广告主才能赶超移动营销的发展速度。

游苗

战略合作伙伴关系总监

游苗在AppLovin任战略合作伙伴关系总监，该营销平台帮助广告主在移动端高效触及新用户，并提供智能优化分析。在AppLovin，她负责帮助客户持续实现营收最大化。现今，公司的营收运转率已达2亿美元以上，并保持高速增长。

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