城外圈广告平台 >广告学堂

阅读

4163

干货 l 移动APP广告最新趋势! 更低价格,更多点击

2018-08-21来源:用户供稿


随着移动APP的普及,围绕应用的广告生态也在飞速发展。其中APP安装广告扮演了重要的角色,它们帮助开发者在这个竞争激烈的市场中获得更多知名度和收入。根据Business Insider预估,2016年美国APP装机相关移动广告收入将达到540亿美元,比2015年增长17%;到2019年,这一数字将增至680亿美元。




APP安装市场竞争虽然激烈,广告价格却没有随之暴涨。报告显示,与2014年Q4相比,广告总支出同比增长了155%,移动APP安装量同比增加196%,这也使得APP的CPI同比下降了14%。另外,当点击量和点击率分别同比增长280%和32%时,CPM和CPC反而下降了11%和33%。


对广告主们来说,这些发现是激动人心的!


?各主要指标的发展趋势


1、广告支出


社交媒体上的移动APP广告支出持续快速增长,2015年Q4的这项支出达到了2014年同期的两倍多,增幅155%;与2015年Q3相比,环比增长7%。2015年Q4的广告支出达到过去5个季度的最高峰,APP的安装量走势也和相应的广告支出趋势一致。




2、CPI


通过研究每1美元广告究竟带来多少的APP安装量,我们能了解移动APP广告支出的总体效果。2015年Q4的CPI与2014年同期相比,下降了14%,但与2015年前三季相比有所上浮。




2015年Q4 CPI环比增长20%,这主要是由于iOS和消费类APP的预算增加,这两类APP的CPI均高出Android和游戏类APP。




3、CPM


CPM的总体趋势与CPI相似,2015年Q4同比下降11%,但与前三季度稳定的趋势相比,有一定幅度的增长。




2015年Q4,iOS系统APP安装广告的CPM平均要比Android多出1美元,游戏类APP每千次展示的成本要比消费类APP高出3美元左右。




4、CPC


从2014年Q4到2015年Q1,广告点击量的增幅明显要快于同时期的广告支出和曝光的增幅,这也使得点击的单价有所下降,2015年Q4同比下降33%,2015年全年CPC一直维持在0.5美元以下。




iOS和游戏类APP的CPC依然要比Android和消费类APP高。




5、点击率


总体而言,2015年后三个季度的点击率相当稳定;




游戏应用市场的竞争激烈,导致游戏类APP的初始接触率更低。




6、点击转化率


通过了解这些APP广告的总点击量带来了多少APP安装量,我们为广告主计算出了一个更适用于APP转化的比率。




从点击转化率来看,Android和iOS系统的APP没有太大差别,但游戏类APP的点击转化率明显要高于消费类APP,这说明,一旦消费者点击了某个游戏类APP广告,安装的可能性要比其他APP大得多。



在整个移动APP生态中,点击安装率只是广告支出回报率衡量的冰山一角,移动APP参与、in-APP广告和in-APP购买对构建移动APP的用户终生价值都扮演着重要角色。



?iOS vs. Android


Android系统的广告支出环比和同比都有较大增长,iOS系统的增幅相略小些,但iOS依然占整个移动APP广告支出的2/3左右。




总体看来,2015年Q4不管是在APP安装、展示还是点击上,iOS对比Android都有所溢价。在用户参与方面,Android则与iOS一样好,甚至更好,因为Android的点击率比iOS略高,点击安装率则旗鼓相当。





?游戏类APP的特殊性


对于游戏类APP,不要被CPM和CPC吓到,对比非游戏APP,游戏APP的广告能带来更高的安装量。




具体而言,游戏类APP广告主支付更高的CPM和CPC,但最后转化成APP安装的比率也要比其他常规消费类APP高得多。事实上,游戏类APP的CPI比消费类APP更低,不过游戏类APP要甩掉高价格的标签还有很长一段路要走。


?总结


随着移动APP生态的进化,更多的广告类型、出版商、触达受众的方式不断涌现,程序化广告平台已经在和广告主一起利用这些创新形式,不断提升广告的效果。


整个移动APP的生态进化才刚刚开始,把APP体验的其他元素,比如in-APP参与和用户终生价值等也纳入衡量范围,更好地优化APP广告活动以实现特定的目标,最大化自己在移动市场的机会,将是广告主们下一步要做的事情。


* 本文所引用的Kenshoo趋势报告包含了2014年10月到2015年12月的5个季度数据,基于8,500万美元的广告支出、4,500多万个APP安装、横跨100多个国家的定向用户数据。



-END-


转载请保留以下来源并附文末二维码

公号:BiddingX



长按下方二维码关注“BiddingX”公众号

――让营销更简单。






关于BiddingX

BiddingX是中国领先的程序化营销平台。对接了包括百度、阿里Tanx、腾讯、优酷在内的国内全部主流AdExchange平台,日竞价请求量超过200多亿。
BiddingX全流程营销解决方案,在每个营销接触点提供先进的营销技术产品、平台和解决方案,包括DSP需求方平台、DMP数据管理平台、ABTester、TagManager等,帮助客户更好地管理和使用数据资产,让营销更具实效。




浏览过移动广告文章的人也浏览了

移动广告相关报道

移动广告精华推荐

移动广告相关推荐

移动广告相关词条

热销流量套餐 限时免费定制
双微KOL引流套餐
红书爆款套餐
新闻公关速派套餐
全社媒整合套餐
深耕美妆、母婴、美食、生活、科技等十大热门行业营销推广