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让钱更值钱-投放移动端广告策略

2018-08-21来源:用户供稿

透析营销本质 解密创富玄机

给人才机会、赋营销生命、为创富正名!

原创|本文摘自唐誉泽《创见未来》, 转载请注明出处

如何搭上移动营销的顺风车


引:PC时代投放百度、360、搜狗等等竞价广告已经有非常多企业操作过,有大赚也有狂烧钱,移动互联网时代虽然信息的入口是多元化的,但巨头的搜索引擎仍然是超级强大的流量来源;那我们如何规避烧钱风险,更有效的提升精准人群点击率、提高转化率呢?!

接下来我们一起分析下关键词的选择和注意事项!

首先对于文案的内容和竞价页面的设置本文先不提及(有兴趣的朋友可持续关注后续分享和课程)。

一、关键词的选择技巧:

1).符合推广产品特色或者行业相关或服务相关。

2).关键词的选择要多站在用户的角度去考虑,尽量符合大众用户的搜索习惯。

3).分析竞争对手关键词和关键词的竞争程度。

4).随时观察关键词的指数,竞争程度,出价及时调整。


二、关键词选择的注意事项:

1).不要太热门

关注的人多不代表转化率就高,这样只会烧更多的钱,比较适合于做品牌效应。

2).不要太核心

关键词比较核心都会让人货比三家,这样的词都是展现量高、点击率低、出价高、咨询量低等导致投资回报率低。与其与竞争对手争抢这些地方不如去选择更多的长尾词,往往长尾词带来的客户比核心词转化率高很多。

3).不要太广泛

竞价中也有一个广泛匹配与地区展示和全国展示。这里我们也不要太广泛,如果想做大自己的品牌为全国服务,这些就可以自己去定义了。如果我们只是刚起步,只想把自己的这块地区做上去。

4).不要太冷门

一个词如果没人关注,甚至都没人知道没人去搜索,那么这样的词就算我们天天都是在最前面也没效果。这样的词可以说非常难带来流量,对于网站推广起不到太大的效果。因此,对于过于冷门的长尾词也要慎重选择。

5).尊求用户需求

相信很多人接触一个行业久了经验就很丰富了,一些行业基本都会出现很多专业的词,这样一来很多朋友就会围绕这些词去发展,但是没有顾及新的客户。

6).注重相关性

需注意长尾词与主营产品业务服务的相关性,这样一来才能保证我们做推广的准确性及有效性,才能更好的转换为我们的客户。如果所有的长尾词相关性都不大甚至没有,那么这个结果大家可想而知了。

至于产品设计和广告标题要做到创意撰写抓住5点,飘红,通顺,相关,卖点,吸引力。这里可能会涉及到更多的细节,篇幅有限建议在《创见未来》详细解读书。

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