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18 年年末,继小红书接连在微信、百度推出小程序,以及冠名国风综艺几个大动作后,又新出炉了 2019 年Q1 广告产品资源刊例,终于准备全面开启小红书推广业务了。
从品牌宣传上来说,许多广告主已经从原来的“双微一抖”,开始向小红书倾斜。此前,品牌方在小红书进行广告投放,多是通过与平台上的达人大号进行合作,通过笔记的形式进行小红书推广,而官方平台开放广告资源位还是第一次。
由城外圈给大家来解读一番小红书的几个广告资源位置：
小红书推广资源位之一：开屏广告
开屏广告分为独占和轮播两种形式。独占广告按天计费,根据重大节假日会有价格浮动调整,开屏静态图展示 3 秒,支持跳转站内链接和站内推广页;轮播广告按时长计费,开屏画面静态展示 3 秒,动态展示 4 秒,视频展示 5 秒,同样支持跳转站内链接和站内推广页,预期Q1 起投。
小红书推广资源位之二：信息流广告
想必一早就有很多小红薯们“惊讶”地发现:小红书开始推广告了!而今后,广告主们可以分别在原生笔记站内推广页的第6、第16、第26、第36、第 46 的笔记位置植入,(蛮吉利的)分为CPD和CPM两种计费方式,最多可提前 28 天预订,同样是Q1 起投。
小红书推广资源位之三：话题广告
热门话题榜分为火焰话题和发布页话题。
今后品牌可以将所发起话题通过推广的方式,呈现在热门搜索话题榜的推荐和发布页话题推荐,曝光后用户可直接跳转到话题页面,终于不用通过刷赞评藏眼巴巴地求上榜了。
火焰话题自不必说,和微博热搜有着异曲同工之妙,而发布页话题推荐能够更大程度地曝光对话题发起品牌的展示,起到引流的效果。
贴纸定制
定制品牌独一无二的贴纸,向客户展示品牌曝光,每个贴纸 7 天展示,出现在第一行限三天,会在发布页面红点提示。
该形式可以配合一套完整的话题营销之支撑小红书推广方案实施,为此城外圈专门为大家整理了几种玩法：
话题玩法一 :开屏+火焰话题+信息流+发布页话题+定制贴纸
通过开屏、火焰话题排行榜以及信息流三方无死角引导小红书庞大用户群体参与话题的发布,与发布页话题和贴纸形成彩蛋,在UGC用户扩散后激起贴纸和话题的兴致与热潮,形成用户带动用户的局面,不断吸引有分享欲的用户来引爆口碑。
话题玩法二 :火焰话题+信息流+小红书KOL
通过KOL参与本身带来的热度和话题搜索榜的引导,以及信息流的铺排,让话题热度持续发酵,利用小红书KOL生产原创内容来吸引用户达到话题场景沉浸,引发其主动搜索,到火焰话题加持热度,持续提升产品曝光,帮助广告主实现小红书推广效果转化。
可见Q1 的玩法是多样的,但还是需要根据自身品牌的调性出发,快传播深耕小红书推广多年,是一家专业的社会化媒体营销平台,可以根据需求量身定制个性化品牌推广策略,坚持用匠心精神为每一个品牌量身打造推广服务。
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