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小红书kol+小红书营销场景,城外圈助力品牌价值传播

2018-08-31来源:用户供稿

“互联网环境瞬息万变,牵一发而动全身”,用这句话来形容正处于快速发展中的小红书平台颇为贴切。小红书崛起至今,从定位升级上看,已经不是一个纯社交分享的跨境电商平台,这意味着品牌方的小红书推广营销策略也要与时俱进。城外圈深耕小红书推广领域多年,并进行了大量的原理和方法论研究分析,帮助品牌方更高效地适应小红书平台的规则,快速调整小红书推广营销策略。产品引流从来都是品牌主做小红书推广的基本环节,小红书作为企业品牌营销无法忽视的带货种草渠道,如何才能更好地利用小红书平台规则做好小红书推广,实现品牌|口碑|销量三丰收?

想要在小红书上做推广,首先我们要清楚小红书平台的定位:

1、先社群,后电商

2、基于UGC模式产生的浸入式的社交模式


小红书由“UGC口碑分享社区”、“自营跨境电商”、“第三方品牌授权/直营”三部分组成。

集中了大量女性粉丝,年龄分布集中在20~40岁之间,多数用户分布在经济较为发达的北上广地区,有较强的识别能力和购买能力,对价格的敏感度较小。

基于这些定位,我们只需要弄清楚两点就不愁推广难了。

一、在小红书上,什么样的内容才会被定义为优质的内容?有哪些衡量的维度?

这一点不难理解,小红书衡量内容是否优质无非就是笔记是否真实有趣又有用,能否激发用户的互动交流。

除了内容本身还包括:

封面的设置,封面图是否高清吸睛

关键词、标签的覆盖,全面标签提高曝光,精准关键词贴合用户搜索习惯

评论收藏点赞转发,最直观地衡量内容是否产生了价值

二、有了优质的内容之后该如何策划一场高效益的推广?

01高质量KOL选择

筛选高质量的权重账号,按照博主擅长领域、粉丝人群等挑选与品牌产品标签吻合度高的小红书达人,他们积累粉丝的忠诚度远远比匹配度低的达人的高,更容易在小红书推广过程中产生裂变价值。

/明星KOL爆款推荐:先由某一明星发起产品试用分享,再利用粉丝效应多节点集中扩散,最终打造出全网爆款的明星产品。

/网红联动霸屏:多位高权重网红博主同时在小红书推广某一标签,瞬间提升品牌产品关键字热度,成为“今日推荐”。

/红人种草测评:大量红人扩散,形成用户带动用户的局面。


02内容深度加工

/内容精确分类

根据小红书笔记内容标记标签关键字,优化同一关键字和长尾关键字布局,关键字标题写法以及选词策略(竞争度小+超精准+流量大优先选择)。

/内容专题策划

小红书的专题策划类型主要有3种

①针对网络上的热门现象做专题策划


②针对原生内容做专题策划


③针对可预见的重大事件做专题策划

03精通推荐机制

技术钻研小红书官方推荐机制,熟悉平台规则,根据发布时间、数据、内容、账号等多方并行翻倍提升产品推荐成功率,保证投入产出高效又高质。

城外圈深谙小红书平台机制,联动海量小红书kol资源,搭建小红书营销场景延展,从线上到线下丰富了消费者的触达路径,构建了小红书推广生态的"新场景"。线上流量增速放缓,潜力巨大的线下营销场景正在成为全新舞台。依托平台自身的丰富明星KOL资源整合优势,城外圈可以实现品牌与用户在营销场景的有效对接。目前城外圈已经覆盖包括美妆、护肤、母婴等主流电商细分行业,合作超过数万垂直领域达人资源,给品牌带来全新小红书推广营销场景流量。

 

30万+品牌用户都在使用的城外圈,拥有100万+社会化营销资源,战略合作媒体日均PV达到50亿+,城外圈无疑成为了品牌营销推广服务的优选媒体平台。城外圈小红书原创内容团队作为小红书推广生力军,为品牌营销提供新的流量增长点。基于小红书平台内容推荐机制的成熟掌握,城外圈得以更敏锐洞察用户诉求,同时借助数据处理系统对海量小红书KOL红人的深度合作进行目标人群的精准推送。KOL达人资源智能匹配与内容原创能力,实现了广告内容的千人千面,通过更适合的用户体验加速转化。

 

背靠成熟的小红书推广营销服务团队,城外圈具备深厚的电商行业洞察经验,与许多品牌建立起深入合作,在每个推广环节提供相应的解决方案。品牌在利用小红书做运营推广时,更重要的是要具备品牌战略、传播管理、数据分析等更具全局意识的综合性实力。特别是在互联网时代,企业的营销升级,重心也将由依靠经验决策,转变为通过更科学、准确的大数据分析进行顶层的战略指导。城外圈在创新营销思维下,实现精准营销广告投放,帮助广告主实现营销效果提升转化,组建大客户服务团队,贴身定制营销策略、广告创意、媒体投放策略及效果监测,推出高效的小红书营销推广解决方案。


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