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小红书平台影响力越来越大，那么入驻了小红书的商家，但是品牌该如何更聪明地使用小红书平台来做推广呢?
素人第一，明星第二
范冰冰在去年底加入小红书平台后?目前粉丝以及接近1000万人，作为娇兰代言人，她还顺便通过赠送口红的互动，让娇兰这款新品获得了了更多的曝光度。小红书明星的“网红”行为让人们对他们产生了新鲜感，并带来了一批媒体跟踪报道，但更重要的是，这里的商机无限。“品牌需要在他们的社交媒体上也有明星内容，这样他们的社交媒体数据才会更好看。城外圈指出，明星并不一定能直接提高消费者与品牌的互动率。“比如Angelababy的在微博上发布关于品牌Artistry的帖子，就平均获得了96000人次的互动，而杨洋关于娇兰的发帖平均获得了了100万的互动，尽管Angelababy的 粉丝数是后者的两倍。”
（图片来源：城外圈）
这也更好理解为何明星在小红书平台上并不不会获得主页顶部露出等优势，在这里反而能够看到更多普通粉丝及小红书KOL的发声，在去中心化的数字化时代，大基数比不上小量高频互动有效。“这个年代的年轻人有明显的分众趋势，比如偶像练习生就是很好的案例，粉丝各自培养各自的明星，有了各自的小圈子。我们要做好的无非是把这个匹配的过程做得更为完美。”具有丰富的小红书营销策划经验的城外圈解释。
范冰冰等明星只是小红书每天的“15亿次笔记曝光”中的一部分内容，其大部分内容都不直接指向购物，更多是一种有趣的分享。
“我们要做的是建立与小红书社区口碑库草根用户、分享达人、明星的扁平互动，使雪品牌产品的每一位消费者同时成为品牌的分享达人，深度强化品牌长久以来的优质口碑。”某品牌代表说道。“入驻以来双方积极有效开展营销专题探讨，共同挖掘社区营销新模式、新功能、新玩法。”自家品牌也即将开通官方品牌号，与小红书口碑库更紧密地联动，进行多样化品牌营销。
对品牌来说，小红书能满足尾部产品缺乏网络曝光及覆盖的短板，“通过对社区内容的检索分析，的确对拉动第二梯队，甚至第三梯队产品线潜力产品效果显著。”该品牌代表说道。可以想象，未来我们能看到更多的新品，先在小红书商城试水后曝光，再快速进入各个线上及线下渠道。
目前小红书商城上日韩品牌表现突出，但小红书更像一个用户不断修订内容的生活方式版维基百科，只要主动搜索，偏小众、以及在传统电商渠道上表现不突出的单品都能搜到用户笔记。
当然，通过人工运营每天曝光的15亿“笔记”显然不太现实，因此，小红书将人工运营内容改成了机器分发的形式，其技术团队团队正在尝试通过人工智能技术，将小红书的这些“笔记”内容及用户行为能更快转化成为生意机会，将内容更精准地推荐给可能感兴趣的用户，将产品的影响力放大，并让小红书变得越来越好逛。有些商品合作后，会在官方号做推荐以及找KOL做推荐，这些流量相对大一些。“但其实不完全是拼流量，更应该让大家看到流量的准确度，因为每个帖子有标签、有用户画像，最终提升转化率。”
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