移动端app广告形式

什么是App广告？

App广告，或称In-App广告，是指智能手机和平板电脑这类移动设备中第三方应用程序内置广告，属于移动广告的子类别。

App广告兴起得益于其载体―App的风行。平板电脑和大屏触摸手机等硬件的普遍使用，WiFi、3G、4G对流量限制的解放，以及Apple苹果公司App Store生态系统带来的全新交互体验促使App受众和App开发者大幅度增加。对于App开发者，需要一种方式将流量变现，而对于品牌企业， 广告投放需要随消费者注意力迁移，因此，App内置广告应运而生。

             （内容摘自百度百科）

广告变现主要形式

互联网公告的计费方式

互联网广告可分为两种形式，一种是效果广告，另一种是形象（品牌）广告。

效果广告（通过广告的效果促进消费者行动或消费）

AIDA 模型流程图

效果广告是指以效果计费的广告类型，例如用户点击（CPC）、回应（CPP）、注册下载（CPA）、销售数量（CPS）等作为广告的计费衡量标准。

除了以效果计费的付费形式，还有以千次展现来计费的CPM，以包断时间来计费的CPT。

常见的广告类型：

CPM：（Cost Per Mille / Cost Per Thousand）

每千人成本，这是源自传统媒体的计费方式，结算单位是每千人。

千人价格=（广告费用/到达人数）×1000。

CPT：（Cost Per Time）

按时段收费，也是源自传统媒体的计费方式。

CPC：（Cost Per Click）

每点击成本，这是网络广告界一种常见的定价形式，同样也延续到了移动互联网，结算单位是每次点击，适用于效果付费广告形式。

CPA：（Cost Per Action）

每行动成本，结算单位是每次激活、下载等动作。

CPS：（Cost Per Sales）

每销售成本，以实际销售产品数量来换算广告刊登金额，结算单位是每次订单/每次交易。

CPP：（Cost Per Person）

App频控视频广告的计费方式，以有效到达受众为结算单位。这里的有效受众是指主动点击+浏览视频内容+浏览活动信息。

App广告的常见形式

1.Banner

Banner广告又叫横幅广告、通栏广告、广告条。

常出现位置：顶部、底部。

优点：展示更直观，能快速吸引用户注意。

缺点：影响用户体验，对内容观看造成一定的遮挡，易造成用户反感。

计费方式：CPC。

底部Banner示意图

顶部Banner示意图

2.公告

这种方式常出现在电商类app上，通过消息广播的形式给用户传递相关信息。

常出现位置：首页

优点：直观简洁、不占用内容页。

缺点：不能直观诱导用户点击，大多情况只能起提示作用。

计费方式：CPC。

公告示意图

3.插屏

一般情况下插屏广告会出现在用户第一次点击某个功能页时弹出，显示需要提示的具体内容。

常出现位置：首页、未点击的功能页。

优点：视觉冲击力强、定位更精准、效果显著

缺点：会暂时打断用户操作行为，影响用户体验。

计费方式：

插屏广告示意图

4.启动页广告

启动页广告又称全屏广告（Full Screen Ads），几乎在常用的app上都能看到，可以以图片的形式、视频、Flash等形式加载。用户首次进入app时，将会出现启动页，当app后台运行再次进入时，启动页将不会出现。

常出现位置：首页启动页

优点：1.合理利用资源，等待app加载时呈现内容

2.当用户刚打开启动页时，直接呈现广告内容，能够更好的刺激用户记忆。

缺点：部分Flash安装包加在缓慢，影响用户体验。

启动页广告示意图

5.信息流广告

信息流广告（Feeds Ads），这种广告伴随着信息而出现，用户在浏览信息时会不经意间浏览到广告。

常出现位置：以TimeLine信息为主的内容列表里。

优点：不影响用户操作行为。

缺点：内容定位不精准会让用户产生厌恶情绪。

信息流广告示意图

6.积分广告

这种广告形式主要是通过下载注册赢取部分积分或优惠，以流量导流的方式把自身一部分用户流量导向目标app，实现流量变现。

常出现位置：部分移动端游戏、应用商店等app。

优点：通过积分的方式实现互利共赢。

缺点：品牌信誉度不强的情况下，容易让用户怀疑目标app的安全性，严重情况下会影响品牌形象。

积分广告示意图

7.视频广告

视频广告针对的用户群体分为VIP用户和普通用户，VIP用户在购买VIP业务后能够直接跳过广告，普通用户则需要先把广告看完才能看后面的内容。所以，这种广告方式收入渠道分为两种：一种是会员业务，另一种是视频广告。

常出现位置：播放类app内容开头。

优点：以内嵌的形式植入广告，不增加额外的内容板块。

缺点：普通用户（不愿意付费购买VIP业务）长时间观看会影响用户体验。

视频广告示意图

8.竞价排名

竞价排名的基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索（靠前）的结果中，如果没有被用户点击，则不收取推广费。

常出现位置：搜索结果。

优点：见效快、关键词数量无限制、关键词不分难易程度。

缺点：搜索结果是以资金衡量，出现结果难免会造成用户意愿不匹配，影响用户体验。

竞价排名示意图

9.下拉刷新

当列表内容需要刷新的时候，一般app会采用下拉刷新的形式刷新列表。广告便会填充空白页，达到宣传效果。

常出现位置：下拉刷新栏。

优点：隐藏在内容页面板下，用户刷新才会出现，节约空间成本，不影响用户体验。

缺点：广告出现时间过短，不容易引起用户注意。

下拉刷新示意图

10.私信通知

以私信的形式将商品信息发送给用户，用户可以通过查看私信了解商品详情。

常出现位置：消息功能。

优点：具有精准性，通过后台分析用户洗好发送特定商品。

缺点：常常忽略用户需求，增大用户筛选成本。

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