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“网红”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合,有意或无意间受到网络世界的追捧,成为“网络红人”。
现如今,大批的网红如雨后春笋般的冒了出来,随之而来的“网红经济”也被推到了风口浪尖,围绕网红产生的商业链条和盈利模式浮出水面。越来越多的网红通多大量粉丝群体,将粉丝资源变现。
“网红”的快速扩张,可以说互联网居功至伟。随着互联网的快速发展,每个人都成为了一个媒体,这让媒体的发展出现了多元化的局面,每一个有才艺,有颜值,有表现能力的人,都成为了网红的潜力股。如papi酱的走红,她把生活中的喜怒哀乐表现出来,做成视频,在互联网上传播。同时,草根网红的兴起引起了共鸣,许多的网红并不是高颜值,锥子脸,他们只是凭借自己的一技之长,通过网络的方式放大自己,从而获取成功。如:考研老师张雪峰,凭借着自己考研丰富的经验知识,和幽默的语言方式,获得大众认可,在网红界占据一席之地。
网红在发展前期基本上可以说是不赚钱的,但是当粉丝量积累到一定程度,网红的商业模式才初现雏形。现在淘宝平台有1000多家网红开的店铺,销量排名靠前的也是以网红店铺居多。我身边的朋友网购的时候就特别喜欢在网红或网红推荐的店铺进行购买,其原因是网红比一般人更有公信力,这点就如同我们卖一件商品请了一个代言人一样,代言人的公信力对商品的销量起到一定影响,网红在价值变现过程中,一边进行自我营销,一边做着产品营销,同时还起到“代言人”的作用。
在网红排行榜中,排名靠前的,如papi酱,熊猫,王思聪等70%都不是靠脸刷颜值的网红,因此不论是做直播,还是做视频,有才华的人,内容有深度的人才能脱颖而出,在网红的浪潮中成为弄潮儿,在网红经济的发展中获得利益。
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