您好，欢迎来到城外圈：一站式智能营销平台
阅读
13191
小红书虽未上市，但小红书人群定位却不难分析，作为爆红的“种草神器”，小红书持续吸引一批批忠实的用户，有人分析了近90万份小红书用户数据而得出小红书人群定位的主要特征，让我们一起来了解一下小红书人群定位吧！
小红书人群定位以女性为主
数据显示，小红书用户中只有2%是男性。值得注意的是，有60%以上的用户在注册时并未显示性别。但是，经查验后，未显示性别的用户中也是女性居多，与选择显示性别的用户情况相同。
综合来看，如果不计入未显示性别的用户，女性用户占用户总数的95%。这符合我们的预期，因为平台上产生的大部分内容都是针对女性的，多以美妆和时尚产品为主。
然而，这并不是说女性用户是这家社交电商平台上唯一的玩家。
虽然男性用户仅占用户总数的5%，但相对女性用户，他们表现出更强的影响力。在计算出男女分别产生的获赞数后，我们发现男性博主得到了8%的赞。而在被收藏的笔记中，男性只得到5.9%的赞，略低于在总赞数中的占比，但仍高于男性博主在全部博主中的数量占比（5%）。造成这种差距的一个原因是，一般都认为男性博主发布的内容“有意思”，但是不一定都值得收藏起来再次查看。另一方面，女性博主发布的内容带有有用的信息，方便进一步阅读。
从触及力度来看，男性博主影响力更大。平均来说，男性博主的粉丝数要比女性博主的粉丝数高很多。男性博主平均粉丝数量超过2400个，女性则为842。
小红书人群定位的地域分布
小红书以其超高的销售转化率而闻名。小红书用户往往对购买高端美容和时尚产品有着浓厚的兴趣。在许多用户眼中，小红书就是一个“种草平台”，他们在小红书上搜索感兴趣的产品，激发起购买欲望。平台上许多产品都来自国际大品牌，所以这些人的购买力较强。小红书用户主要集中在哪些城市呢？我们知道一般来说，大多数高收入群体集中在北京、上海、广东和深圳，小红书人群定位是否也主要分布在这些城市呢？
同样，我们开始分析所有用户的位置数据。由于小红书将用户的位置默认列入“其他信息”中，只有40%的用户输入的位置信息是有意义的。而且，一些用户仅输入“中国”，而不再继续输入具体的城市。本文我们仅仅分析将位置精确到省或市的用户数据。
经分析，我们发现小红书人群定位用户数量排名前五的分别是广东、上海、北京、浙江和江苏，以上地区之和占小红书用户总数的30%以上。小红书总部设在上海，所以主流用户集中在以上海为中心的城市区（包括上海和拥有数个知名城市的浙江省和江苏省）。广东的GDP总量位居全国第一，省内的广州市和深圳市位于全国最大城市之列，所以广东的用户最多。
虽然从用户数量上看，广东省最多，但同样需要考虑用户质量。也就是说，需要查看用户在平台上的参与度如何。从获赞和收藏方面来看，上海用户的影响力遥遥领先。小红书总部位于上海，所以不难想象许多种子博主来自上海。
我们发现的另一个有趣的趋势是，小红书上有一群海外KOL也产生了比较大的影响力，位居前十位的有澳大利亚、美国和英国。海外KOL数量较少，所以平均来说，他们比国内KOL更具影响力。
小红书人群定位分析局限性：
由于数据未涵盖所有用户，因此此小红书人群定位分析并不适用于所有用户。同样，性别和位置分布的分析也不全面，因为一半以上的用户未输入相关信息，分析结果并不适用于所有用户。此外，由于用户注册时自定义输入信息，难以避免会有虚假信息（比如个别用户会故意将位置设于国外）。
以下为小红书人群定位结论：
小红书用户以女性为主(约95%)，但男性用户的平均影响力更高。
平台上最有影响力的博主除明星外，也有小红书自有KOL。
广东用户最多，但上海用户影响力居第一。
美国、英国和澳大利亚的海外用户很多，拥有更强的影响力。
城外圈-广告学堂 一切内容（包括文章、图片视频等）属于用户互动自助提交的信息，并不代表本网赞同其观点或对其真实性负责。除第三方拥有的版权外，一切版权属于原作者所有。如有疑问请与我们联系：help@cwq.com 谢谢。
