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为什么现在小红书推广会成为品牌方的首选渠道?
我认为有以下两个关键因素:1、用户年轻化,消费潜力巨大2、社区模式提升品牌与消费者的互动率社交媒体时代,传统的广告已经过时,真实的口碑营销才是品牌的选择;而小红书作为目前国内最大的生活方式分享平台,聚合超过一亿消费潜力巨大的年轻用户,其中90/95后已占到绝大多数,对于品牌来说当然是不容忽视的小红书推广渠道。
据说资生堂在考虑在中国开展高端线Elixir的营销时,第一个想到的就是小红书。在小红书,Elixir的营销没有选用传统的明星/KOL,相反,他们找到了99名普通的小红书用户,通过传递真实的口碑(WoM)使更多用户了解到了这个品牌和产品。不仅仅是国际大牌,许多小众品牌也通过小红书完成了爆发式的增长。随着小红书产品的不断优化,社区与小红书商城进一步打通,小红书帮助Usmile电动牙刷、完美日记彩妆、钟薛高雪糕等小众品牌完成了从0到1的突破。
在时装商业评论的文章中有这样一段引述:“在社交媒体时代,广告被重新定义了。广告变成了口碑,变成了真实的推荐。小红书上的每一篇的口碑推荐,对用户来说,就是最好的广告。”小红书创始人瞿芳告诉BoF。“在美国,这样的社区是Instagram,在中国,就是小红书,我们从2013年就开始做了。”
对于当代营销/广告人来说,小红书是必须学习的一课。
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