微博营销：这五大适合微博营销的行业，有你在的行业吗？

五大适合微博营销的行业

现在人人都在说自媒体，微博营销作为自媒体的一大运作方式自然被炒得火热，但是，并不是所有的行业都适合微博营销的。有些行业做微博营销需要长期的积淀，需要天时地利人和。而有些行业，却有着做微博营销的得天独厚的优势。不需要多大的投入，就可以把微博营销玩得风生水起。这样的行业有哪些呢?

适合微博营销行业——电商网店

案例：聚美优品陈欧的“代言体”

大家看到“皇上”说的，就是“代言体”。

什么是代言体呢?它源于由聚美优品CEO陈欧亲自出演的视频，因其台词励志，引发了网友各种模仿，网友称为“陈欧体”，这则广告没有一句产品宣传，更像是一部微电影。陈欧的独白，配以考试录取、工作受挫、恋爱告白等镜头，讲述了一个年轻人在质疑声中坚守理想，不断奋斗，最终获得回报的故事。

随着甄嬛体逐渐被人们淡忘，“代言体”迅速蹿红。有才的网友们纷纷对“代言体”进行再加工，推出各路“代言体”，不仅有甄嬛传中的皇上娘娘为自己代言，名侦探柯南中的工藤新一为自己代言，甚至连麻将以及南京小吃旺鸡蛋也“跑来”为自己“代言”。

聚美优品借助陈欧为自己代言的视频，在微博上传播，营造动态的视频效果，比起静态的文字更加生动。借助“代言体事件”推广了聚美优品的品牌形象。成功让聚美优品用最少的成本，在最短的时间内一炮而红。

电商网店适合微博营销的因素

1. 电商网店本身就熟悉互联网及社区。

2.网店的销售模式，也比较适合微博。

3.顾客是先天的网民。

4.沟通工具方面的因素。IM是一对一，你发消息都被当成广告，而微博上是自言自语(实质是一对多)，顾客在浏览信息时，会产生信息并非针对他本人的错觉，也就不会过于反感。

电商网店适合微博营销的因素

1. 电商网店本身就熟悉互联网及社区。

2.网店的销售模式，也比较适合微博。

3.顾客是先天的网民。

4.沟通工具方面的因素同上。

电商网店可以在微博上做什么

1、宣传营销，如，打折促销、抽奖、发产品图片、发店铺链接、产品页链接等。

2、互动设计，互动的核心，是调动粉丝的参与。

网店互动设计的思路：

1、一些传统互动方式的再设计

2、进行产品层面的互动设计。

3、进行品牌层面的互动设计。

4、进行销售层面的互动设计。

适合微博营销的行业——消费类电子

案例：小米手机

 小米手机是中国最成功的微博营销案例之一，每隔一段时间，就拿几台小米手机出来让粉丝们抢，这样就可以把粉丝的情绪带起，要求粉丝关注他和转发他的一条微博，就有机会得到一台小米手机，这样很多人都会转发的，而且通过大家的互相转发，让更多人关注你和转发你的微博，这样把这消息不断扩散起来。而且因为小米是他公司自己的产品，他只花的是成本价，而且几台小米的成本价就是几千元，但能带动起几十万人去转发和关注他，这样就是花最少的钱，做最大的推广了，这样比在广告公司做广告花的钱少几十倍，而小米正因这样的微博营销手法，从一个无名的手机品牌，迅速成为中国的iphone地位了，而且小米现在根本买不到，因为只要小米一有货就马上抢光了。

小米手机：微博上贩卖“青春”

小米手机“青春版”面世时，不仅在微博上吸引粉丝，小米亦在官方网站上公布活动页面，插入微博链接，将网站流量引入微博;同时也在用户活跃度、关注度颇高的小米官方论坛上造势，发帖吸引忠实“米粉”参加微博活动。

在内容上，小米公司也是下了一番狠功夫。小米推出原创微电影《我们的150克青春》，由雷军及小米联合创始人全体联袂出演，借由时下最流行最热门的微电影形式，抓住了目标群体们对自我和情感的心理诉求，以产品背后的文化符号“青春”感染人心，激起所有人的共鸣：“邀请曾经或正在拥有青春的你一起品味!”同时还以小米原创卡通形象“米兔”微漫画来配合造势。

 有“米粉”评论称：“忆往昔，傻傻的青春，单纯的青春，美好的青春，让人无限怀念那个当年…”也有人说：“今夜无眠!记忆的大门就这么毫无准备的被撞开了，那些逝去的日子，我们的150克青春…”可见情感符号给人带来的巨大力量。

在社交网络的病毒式传播助力之下，微博提供的有利平台带来口口相传的销售力量，小米手机“青春版”在推出之际，不到12个小时即引起了上百万网友关注。截止至当天24点，小米公司官方微博被转载逾上百万，百度手机品牌排行榜小米手机以45万多次的搜索率例居第三，超过三星。

尽管事后有网友炮轰小米起用水军刷转发量，但不可否认的是小米手机数目庞大的出货量里，微博占了很大一部分功劳。

消费类电子适合微博营销的因素

1)现代人对数码产品的热情，数码发烧友的出现，让消费类电子在微博上较为吸引人们的关注。

2)乔布斯的出现，使大家对消费类点子的创始人大为关注。这时候，创始人的创业类故事大受欢迎。奠定了粉丝基础。

3)产品的诱惑。消费类点子实用性较强，以产品为“诱饵”，利用大家“捡便宜”的心理促使大家转发，既可以提高用户参与度，又可以用最少的钱让大家都帮忙宣传。

适合微博营销的行业——电影

案例：电影《小时代》

《小时代》的票房如此之高，郭敬明微博营销的高明足以体现。《小时代》主创的粉丝量总计1亿，其中郭敬明2012万、杨幂2514万，利用微博“时代体”呼吁粉丝在网上进行《小时代》嘉年华的抢票。《小时代》前导预告在新浪微博、腾讯微博转发量过25万，视频点击超过500万次。

随着《小时代》的开播，郭敬明的微博主页便是小时代中的四个美女，他随时跟新，关注热点，带动粉丝来关注。小时代剧组在两个多月拍摄期也一直保持着高度宣传模式。演员和其他主创人员微博互动频繁，不论正面宣传还是负面爆料都照收不误。

在拍摄完毕后的影片后期制作阶段，剧组在微博上主打“青春”、“时代”、“回忆”、“毕业”、“理想”等煽情主题，抓住网友内心最容易被触动的点，拼命扩大。吸引了一大批网友希望通过这部电影找到曾经的感觉。

《小时代》上映以后，一边是粉丝圈的狂欢，一边是网上铺天盖地的恶评。这更加深了小时代的影响力。

电影适合微博营销的因素

1、明星粉丝众多，参演电影的明星每人都有广大的粉丝群，每个粉丝都是一个宣传小喇叭。

2、人们对明星八卦的好奇心理。

3、人们接近明星欲望。

适合微博营销的行业——大众餐饮

案例：21cake

 21cake一客户在微博上抱怨：本来要求写一个“寿”字，结果被误写成了“受”字。该微博在短短一个小时内就达到了近一千条的转发量。事件发生后，21Cake确认是自身失误后，立即联系客户赔偿，并在微博上公开致歉。致歉微博的发布带给事件又一波传播高潮，但这一次是积极的，众多大V红人转发。

于是21蛋糕趁机转为危机，在微博里介绍这款蛋糕，成功引发用户的围观讨论，整体覆盖的用户数过千万，曝光量达2亿以上。

大众餐饮业适合微博营销的几个因素

1、本地化及实时性。

2、信息来源的人际性及口碑。

3、消费者参与及互动的便利性。

4、低成本的资源投入。

餐饮业可以在微博上做些什么

1、预告。

2、预订。

3、宣传。

4、相关资讯。

5、问答。

6、互动或活动。

7、信息推送服务。

适合微博营销的行业——旅游行业

案例：艺龙旅游网

旅游微博已经成为一种新型的传播行为，改变着人们的出游方式，博友通过视频、文字图片记录出游点滴，让身处家中的网友通过微博平台同时感受到旅游的乐趣。低碳环保的旅游模式，成为人们追捧的新热点。

不需要借助传统媒体的广告宣传，只需要在微博上发送一条即时消息，就能立刻吸引到粉丝的关注。旅游行业玩微博，占尽先天优势。

艺龙网相关负责人表示，艺龙更看重的，是为用户带来有价值的内容。 所以网友在艺龙的微博上看到的内容，绝大多数都不带商业气息。同时，他表示，旅游微博对传统旅游是一种冲击，微博更容易让旅游爱好者形成交际小圈子。截至12月4日，艺龙旅行网的新浪微博在线粉丝已达158338人。

旅游行业适合微博的因素

1、旅游的参与性强。

2、现在人对旅游美景的关注大。

3、实时性强。

4、宣传成本低覆盖快。

旅游业在微博上可以做什么

1、营销宣传，在微博上发布当地美景。

2、互动参与。

3、发布信息，旅行社可以在微博上发布旅游实时信息，天气状况，酒店住宿情况，交通情况，行程报价。

4、反馈用户消息。

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