起底小红书背后的营销秘密，小红书的social营销为何成功？

其实小红书的前身，是一个做海淘的社群APP，首页上几乎展示着各种购物达人的心得和晒单，甚至是一些购物攻略，通过这些帖子，各种达人们吸引了众多的拥簇和粉丝，使得早期的小红书论坛的活跃度与互动频率十分之高。

做社交营销的朋友一定知道social是人与人之间的对话，并非是商家和人之间，无论商家说的花里胡哨，人的第一反应还是“你就是想卖给我东西”，然而用户之间的UGC就并非如此，一些大人晒单，就会有人来问哪里买的，这样就会积累信任关系，而当买了达人推荐的东西之后体验很不错，那么人们会下意识的向身边的人安利产品，将这种信任关系传播起来，最终累积到的是人们的口碑，但小红书口碑累积直至做电商经历了至少一年半时间，有些事情真的是需要慢慢来的。

试想一下，当你在京东、淘宝等网店购买物品时，是不是会去看评论甚至是只依靠评论来决定是否购买呢？

既然深知社交营销的好处，那么自然，小红书在推广策略上也采用的是更为具有话题性、互动感强的推广方式，就在不久前微博上曾被一条#胡歌撩狗#热搜话题刷屏，全微博的互动量十分巨大，而这恰恰是小红书的一次推广，实际上这是一条胡歌为小红书拍的广告。

这一广告拍摄中的场景，被一些小红书的用户发送到微博上，激起了不少胡歌粉丝的互动，进而影响到其他用户看到这一条消息。

小红书在社交营销与社群运营方面只是众多互联网品牌中的一个，现在越来越多不同行业的产品已经开始对这种营销策略的转变，也就是从商家对用户转变为商家仅仅作为一个平台，用户之间进行沟通互动继而产生消费。就好比是商家搭建了一个舞台，而在舞台上表演的不是商家，而是用户。

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