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达能碧悠是全球最受欢迎的酸奶品牌之一,当它来到中国后,为了能在中国打开局面,获得用户的认知度和品牌的影响力,便在微信上展开了宣传大战,它选取的就是图片加文字的营销模式。
达能碧悠选择北京、天津、南京、杭州和无锡这五大城市,在公司营销宣传团队成员中发起了城市摄影活动,然后将每个城市中最美丽的摄影图片做成一个游戏小提问,用户只有正确回答出这个城市的地名,才有资格接着闯关,如果一连闽过三关,那么用户就可以获得城市达人的称号。用户也能够将他的成绩发布到朋友圈,到时将有更多获得其他奖品福利的机会。
除了精彩的图片,达能碧悠还在文案上下足了功夫,比如用精炼而饶有趣味的语言来吊足用户的胃口。微信中的文案是这样写的:“型男、美食和旅行只选一个,你会选什么?这是一个艰难的抉择,还好这是个充满温暖与爱的世界。或许这一次你能同时享用这三样福利!”相信每一个时尚达人看了,用不了三秒钟,就会被它生动活泼的语言风格牢牢吸引。
达能碧悠就是用新奇的创意加精彩的图文进行宣传的,通过微信将活动宣传开来,短短数日使赢得了无数用户的踊跃参与,良好地实现了品牌形象的传播。
没有吸引力就没有关注度,没有关注度,影响力也就无从谈起,这是一种简单的因果关系,相辅相成,缺一不可。要想引起消费群体的关注度,就要有出色新奇的东西来抓住大家的眼球,让他们在看到我们的宣传时感觉眼前一亮,紧接着便能带着浓厚的兴趣欣赏下去,这样的微营销才算得上有创意、有亮点。
而图片加文字就是制造出最好营销效果的一种方式,因此我们在具体工作中要把两者充分结合起来,将产品的宣传当成一种艺术作品来做,让其图文呈现编排合理、声情并茂的特点。相信有了高质量的构思策划,我们一定能把微营销做得风生水起。
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