怎样借助大数据实现数据精准营销?

随着我国互联网的快速发展，大家可以很明显得看出，科技的发展趋向于互联网、移动互联网为基础的信息化、全球化趋势，已经深入的改变了我们的生活模式、生产模式、竞争模式。随着大数据时代的到来，广告主对于数据精准营销的需求也正在上升。如何通过技术手段，挖掘大数据下的深层次关系，让企业营销更准确、有效已经成为营销重中之重。

互联网，正在从"搜索引擎时代"进入"大数据时代"，数据精准营销平台没有变，但数据精准营销工具变了、数据精准营销传播变了、数据精准营销模式变了，数据精准营销的价值挖掘方式，自然而然也发生着变化。所有的企业、品牌，包括数据精准营销传播平台，如果不能顺应这样的变化，或许连消费者在哪里都不知道。

就如在营销中没有巨大的数据支撑，一般你不是熟悉某个行业的人，那么你很有可能想象不到女性搜索最多的关键词，不是"爱情"、"美食"和"美容"，而是"减肥"。你也可能想象不到，越来越多的女明星也是借助大数据精准营销，寻找自己合适的代言产品和项目。

大数据对各行各业的商家来说，它主要是三方面应用：1、圈定用户;2、用户关联性分析，包括对用户年龄层次的分析;3、个性化定制，即大数据可根据客户需求进行产品或服务的量身定做。

1传播变了：从“记录”到“预测”

有两个故事深刻记录了“搜索营销”与“大数据营销”：

故事一：某门户网站老总怒气冲冲地训斥广告总监道：你怎么能让这些情趣用品的广告放到我们的网站页面上?之后，老总有上情趣网站习惯的消息在全公司不胫而走。

故事二：Target超市用25种典型商品消费数据构建“怀孕预测指数”，并向一个17岁女孩寄送了婴儿尿片和童车的优惠劵，在父亲兴师问罪超市的一个月后，才发现自己的女儿确实怀孕了。

如上面的这两个故事主要就是描绘的营销图景“方兴未艾”，前者越来越多的出现在大家浏览的每一个网站，后者也正在逐渐成为现实。不过，仔细分析你会发现“搜索营销”与“大数据营销”还是相距了一个时代。

搜索营销主要就是借助客户们的搜索、浏览过的网站上所记录下用户的行为习惯，那么经过用户的行为习惯，我们就可以在他们下一次主动推荐给用户，这是一个“记录”后“营销”的逻辑思维，这比过去的广告模式先进很多，但有时候也是不确定的，比如客户可能是第一次搜索后消费就已经发生过了，再次营销的时候，他们已经不存在需求了。

而大数据精准营销则完全是“预测式”，它主要就是根据你以前的行为习惯来预测将要发生的事件，然后给你推荐你当下需要的“东西”，由此产生的营销显然将价值挖掘到了极致。Target超市预测少女怀孕的故事，由此被自媒体称之为“世界大数据的第一课”。

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