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《埃森哲中国消费者洞察研究》指出：87%的消费者愿意和别人分享购物体验或者发表评论，其中55%的消费者会在社交应用中分享自己的购物。这部分消费者更容易受到社交分享的影响和刺激，从而增加冲动购买，使得消费呈现出“购买---分享--再购买”的循环式连锁反应。以小红书为代表的社交平台不再是简单的社交渠道，其市场营销属性已经成为与其社交属性旗鼓相当的力量，不仅能够进行内容传播，更能直接驱动销售行为的完成。
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