【微信营销案例】：如何看待汽车微信营销

微博与微信推广变成“热门论题”已有一段时间，而笔者也曾就微博推广与某些厂家管理人员进行过深入的沟通。但微信推广仅从思路上就与微博推广有十分明显的差异。

首要，相同是大众沟通平台，相较微博的“博”（规模宽广得多），微信依然适当的“圈子化”，规模要窄得多。也正因此，在这一相对“狭窄”的沟通规模内，关于传达内容的需求更高，更需求“有的放矢”。

其次，也恰是由于这种“圈子化”，微信更重视“信”和“情”——传达内容详实牢靠、推广意图“攻心为上”。目前适当多的微信、微信群被许多的“心灵鸡汤”灌溉，看似“以人为本”，“动之以情”，实际上这种毫无养分、也很难真实打动人心的“准确的废话”只能导致受众的恶感。“内容稀缺”变成微信推广的一个大疑问，由于详实牢靠、且读起来兴趣横生的内容并非能够顺手拈来，关于非推广性质的微信而言（由于短少团队支撑）就愈加不易。

“微信推广”与“微博推广”比较，受众愈加精准，内容更需求“有的放矢”，轿车厂家无论是品牌宣扬仍是商品推广上都应该根据这一特色“取长补短”，然后达到意图。

一年中总会有许多特别的日子适合做线上推广活动，比方大的纪念日、传统节日。微博品牌宣扬上的一个成功事例是宝马在端午节推出的“饮雄黄、驱虫蛇”：一方面突出了MINI的商品形象，另一方面凭借传统节日的内容“冲击”了竞品，一举多得。而竞品则相继推出了风趣的“反击案牍”，一起炒热了论题。

国外轿车品牌关于我国传统节日、传统文明符号的重视也许“早已有之”，但肯定是“于今为烈”。笔者7年前曾参加过某世界大品牌春季售后服务的宣扬提案，终究断定的主题是“久（历史长）远（范围广）无忧”，文明符号是一个满意，但就由于忧虑外方人员难以理解满意的意义，这一案牍终究被否决，笔者信任假如在今日，这一计划很可能被经过。

咱们依然来谈微信推广疑问：相关于微博的“风趣”，微信在联系传统节日的宣扬时更应“有爱”，尽可能淡化品牌颜色，而让自身的文明理念“润物无声”。或者更直白地说：假如是平常线上宣扬，微博更适合做的是“品牌形象树立”，微信更适合做“促销信息传达”（相对微博而言），而在传统节日时则危险反过来更适合传达品牌所倡议的文明，关于世界闻名的轿车品牌而言更是如此。这样的传达未必会带来最直观的出售成绩，但对客户、潜在客户的“攻心为上”、争得其对品牌的认同却至关重要。

咱们不妨看一下这段文字——亲爱的我们：我期望你家的中秋是这样的，能看着老方位上还坐着他们放心；能听着他们照旧爽朗的谈笑而欣喜；能吃着再熟悉不过的滋味而满意。过一个“安全、健康、安全“的中秋节，安闲自得，简略健康、圆圆满满，再向你关怀着的和关怀你的人道一句中秋高兴！单看这段朴实无华的文字，没有任何人会想到它与轿车商品有关，而假如看到布景里的圆月、圆月边上的两句古诗：桂子月中落，天看云外飘”就更像是老友的一个中秋贺卡，直到看见图下方沃尔沃全系车的展现图像才会发现这个“老友”即是沃尔沃轿车(微博) 。

假如单是文字配轿车图像，这个“中秋问候”案牍将会趋于平平而不够拔尖，但加上微信画面里占有你大多数视界的中秋的问候语和那轮圆月，触发的是思乡之情。人在“心里柔软”的时分是很简单被打动的，假如你被这段话、这个画面所感染，为心里面的那个品牌你自然也不会忘掉。沃尔沃品牌一向主打“日子牌”，这个微信内容与品牌文明适当符合，而与宝马等竞品微博推广内容比较也有着明显的不一样。

目前车企的大众微信账号开端活泼，乃至是“活泼过火”。每天微信提示常常会看到某某品牌的远程试驾、拉力赛等等。车企活动并非不能够凭借微信传达，但一定要把握好“度”、把握好“方向”。

说到底消费者经过微信想了解的不仅是公司的动态新闻，更需求了解“我要买的商品是如何的一个公司生产的？他真的会为我着想么？”等内容。古人云“功夫在诗外”，实际上微信的推广相同如此。

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