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粉丝经济赋能打造现象级营销
2016年,恒大地产集团布局互联网金融行业。为了以最快的速度抢占市场,通过“球衣宣传+社会化营销”的典型恒大营销模式,3月16日,恒大球员身着“恒大金服”球衣征战亚冠赛场。恒大金服正式亮相。与此同时,社会化营销全线出击,迅速博得目标群体的眼球。
苏宁易购自签约邓超为品牌形象代言人后,最大限度地利用资源进行了广告投放。利用邓超担任《奔跑吧兄弟》的明星队领跑队长的身份,苏宁易购连续三季与《奔跑吧兄弟》开展合作,堪称最长情的赞助商。苏宁易购植入的鹰式风格反而引得大批网友参与互动,营销实力不容小觑。苏宁易购发起的一场不一YOUNG的营销战役,也正体现了其追求改变,时刻保持年轻化的品牌追求。
蒙牛·纯甄酸牛奶以丹麦进口奶源,不添加香精色素为卖点推出市场,并借助综艺节目冠名向市场进行硬广推送,城外圈以微博、微信等社交媒体渠道为背景,为产品贡献了强大的社会化营销媒体渠道,为品牌的话题造势、销量转化和品牌美誉度做出宣传突破。
土家硒泥坊,是一个原创的健康护肤品牌,城外圈基于品牌定位、用户画像刻画及媒体数据,从而将传播重点定位沿海发达地区的女性受众,以品牌原创的健康护肤特色为宣传点,主打“原材料采自高台自治州富硒生态圈”,吸引受众关注。
《英雄联盟》(简称lol)是由美国Riot Games开发,中国大陆地区由腾讯游戏运营的网络游戏,已积累一定的用户量,此次传播的目的在于吸引更多新的玩家且巩固已有用户,并与用户形成更好的互动性。
“让世界爱上中国造”,格力发布2016品牌战略后,一直致力于将品牌影响力延伸至年轻化的消费人群中。通过对网络社交媒体的研究和对平台的肯定,格力由传统营销模式向互联网靠近,通过在社交网络的成功营销传播,让格力的形象进一步走进大众心中。
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