小红书推广  市场前景广阔
小红书推广成为2018社交电商营销新风口,城外圈将为您打造让1亿精准用户pick的爆品
小红书2018年海淘电商app应用排名第一,当前用户数已突破1亿小红书男女用户高频购物品类    VS    小红书社群最火话题90后、95后已经成为小红书社区主流用户小红书用户中接近9成为女性,且主要集中在北上广等经济发达地区,属于高购买力人群
小红书
2027万台  19.3%
网易考拉海购
558万台      4.6%
蜜芽
112万台   9%
3c数码
母婴
护肤
彩妆
66.5%用户有孩子
1.护肤
2.彩妆
3.母婴
  • 24岁以下
  • 25-30岁
  • 31-35岁
  • 36-40岁
  • 40岁及以上
  • 22.08%
  • 29.1%
  • 34.46%
  • 13.61%
  • 1.75%
88.34%
11.66%
小红书推广策略  明星KOL爆款推荐
借助明星效应和达人跟随,让品牌或产品在短时间集中爆发;深度种草、使用技巧、购买链接……以分享为前提带动吃穿玩乐买。
① 创意制作② 明星推荐③ KOL扩散④ 引导购买
品牌粉丝KOL建立小红书推广模型小红书明星KOL推广示例
实惠
销售
收入
曝光
忠诚度
内容推荐
力度扩散
大号
预算占比80%
榜样领导
垂直媒体
发布热点
明媒
预算占比20%
明星
草根
意见领袖
推广
小红书推广策略  网红联动霸屏营销
海量网红高质干货内容为品牌营造“现象级刷屏”
网红联动
霸屏营销
发起
话题
网红
炒作
粉丝
互动
热门
推荐
购买
依托大数据分析、目标人群
画像、同行竞品词数据构思话题。
从一个网红到几十个网红一起的
安利,吸引各路KOL形成独特UGC氛围。
同步推出粉丝互动活动,
借助粉丝力量产生病毒式裂变。
掌握小红书平台内容推荐机制,
内外部手段结合,让效果立竿见影。
小红书推广笔记/视频中软植
入商品购买链接,提升购买率。
话题举例
传播路线
互动举例
推荐技巧
销售转化
不买会后悔系列|分享一盘温柔到爆炸的眼影盘(附教程)#眼影试色 #平价眼影 #眼妆测评。
内部闭环:中部网红为主,尾部红人为辅,形成“社交+电商”闭环;
外部辐射:搜索引擎关键字覆盖、社交媒体
与博主互动有奖,随机赠送试用装,如:评论有奖,活跃有奖,晒物有奖。将线上人气拉进线下。
内部技巧:关键字精准获取;筛选高质量权重账号。
外部技巧:通过外部渠道提升评赞藏数量。
笔记中穿插用户推荐福利社商品推荐,提高商品曝光率,增加订单量
小红书推广策略  红人种草测评营销
“种草”不要求大而全,而要求小而美,在某一垂直领域深耕,为特定圈层中的人塑造专属的存在感和归属感。
KOL
社群网络
熟人口碑
个性展示-个人品牌-认同与追随
兴趣联结-群体归属感-社群经济
强关系-高信任-分享互惠

内外圈层辐射:

内部圈层:35个圈层精准分类,深度触达目标受众

外部圈层:社交媒体圈

1、微信自媒体:微信精准群、朋友圈、公众号

2、主流自媒体:知乎、微博、QQ空间

3、关键字覆盖:新闻、贴吧、知道、文库

5亿网民的行为数据进行细分
小红书推广
高价值种草营销
五大内容技巧,让品牌刷爆小红书搜索页
小红书推广创意内容策划:找准种草单品的USP(Unique Selling Proposition),寻找适合种草的基因。
体现产品高价值
提升产品好感度
提高种草胜算
深挖小红书推荐机制 笔记轻松上热门
基于内部机器推荐算法定制小红书营销策略,让好的品牌广告在合适的时间、合适的地点(场景),以合适的形式遇上合适的人。
内容把控,关键字设置
根据小红书笔记内容标记标签关键字,优
化同一关键字和长尾关键字布局,关键字
标题写法以及选词策略(竞争度小+超精
准+流量大优先选择)。
账号筛选,高质高权重
挑选一位与品牌产品标签吻合度高的小红
书达人,Ta们积累粉丝的忠诚度远远比匹
配度低的达人的高,更容易在小红书推广
过程中产生裂变价值
技术钻研,精通机制
技术钻研小红书官方推荐机制,时间、数
据、内容、账号等多方并行翻倍提升品牌
产品推荐成功率,让小红书推广效果事半
功倍。
多账号通发,瞬间刷爆
多位高权重网红博主同时在小红书推广某
一标签,瞬间提升品牌产品关键字热度,
成为“今日推荐”。
种草之力何以燎原  红人博主各有套路
明星KOL网红是小红书推广中注意力的焦点
小红书营销套餐定制
满足客户不同的需求,还可以个性定制小红书推广升级套餐
小红书推广  优品展示
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