写微信软文需要注意的禁忌

1、忌微信软文写作忽视标题：

微信软文的标题是一边文章的中心点。换句话来说，它是整篇软文的重中之重，大家看报纸都是先看每段内容的标题，感兴趣后在接着阅读。一般读者决定是否看某一个内容70%是由大标题和副标题决定的。标题是整篇微信软文的点精之笔，所以，要在标题上下足工夫。

2、忌知己不知彼

通常微信软文写作者会对所要宣讲的产品进行深入系统的研究，这样做的主要目的就是写出有血有肉，生动传神的好微信软文的一个重要因素，但这还是忽视了另外一个重要因素——对市场情况的调查研究。所以在写作前就要把握市场热点，抓住目标受众对产品最关注的是什么，易于接受的传播方式是什么等问题。否则，即便你妙笔生花，若不能迎合消费者也不会有理想的市场回报。比如，某手机卖场要为一款女士专用手机做微信软文宣传，他们对该款手机深入了解研究后发现该款手机具备很多新功能及高端的配置，于是微信软文撰写内容便围绕这些新功能、高配置进行诉求，该文对手机的新功能高配置与同档机型进行优势对比，写的十分到位，可刊发后市场反映平平，问题就出在该文操刀者对目标市场了解的不够——女性消费者对手机强大的功能并不十分感兴趣，而更在意手机的款式是否漂亮、新潮、小巧等。后经过调整，从新撰写的微信软文传播定位在“小资的化装包”(该款手机具备屏幕+镜子功能)，不求所有人都来购买，因为这样可能所有人都不会来购买。定位人群特征是：中等收入，年轻且追求流行、时尚的小资一族，微信软文重点描述该机型时尚高雅的造型设计与小资一族内在气质的和谐搭配及女性补妆时可做镜子使用的功能。微信软文刊出后市场反映强烈，同样的费用，效果却截然不同。

3、忌篇幅过长过多

如今快速的生活节奏，让读者习惯了快餐式的阅读，看到大篇幅的文字就头疼，即使阅读也很难读完整篇内容，更何况是让其读广告了。增加了版面费用，效果却反而不好。微信软文要短小精悍，言简意赅，让读者很快就能了解整个内容。当然，如药品等行业有其传播的特殊性，篇幅可能较长，但笔者觉得，还是尽可能简短的好，如果是很长的微信软文就要把整篇内容进行合理的划分，象写作一样——启、承、转、合，环环紧扣，条理清晰，每句话不可过长，尽可能用短句(每句话10字以内最佳)这样易读易记，自然容易产生阅读兴趣。努力做到读者读你的微信软文是读这份报刊中最容易阅读的文章。

4、忌微信软文写作拖泥带水：

读者在看一些微信软文广告时通常是带着没什么耐心的心情，如果你不能够在几行字之内抓住读者的视线，后面的内容即使再精彩也毫无意义，避免像写流水帐一样，要精练语言，前后呼应，使一篇微信软文浑然一体。

5、忌微信软文传播无战略规划：

在微信软文传播中，把握传播目的，要做到十分明确，是要配合硬广进行延伸传播还是要塑造品牌或是要新闻造势等。确定了目的便可根据目的制定传播计划：前期是什么内容、中期是什么内容、后期什是么内容，而随着行业市场的变化而变化，所以信软文的方案与内容还会做相应调整，且不可一篇微信软文打天下或韩信乱点兵。

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