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互联网新时代，中国消费者变得更加成熟，当消费者掌握了更多的品牌知识，就拥有了主动选择权。在某种程度上，消费者的主动选择权更加倾向于在哪个渠道上购买产品，而非购买哪个品牌。因此，分析目标消费群体沉淀在哪里，再进行精准广告投放，是社会化营销的一个基本思路。
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