微商行业瓶颈
1新广告法实施对微商监管甚严
2搜索引擎广告限制微商行业投放
3渠道混乱,造假效果数据
4营销推广趋于单一,竞争力量不均
5销量不佳导致囤货
传统网络营销
1投入大,转化低,回报小,性价比低
2精准度低
3覆盖范围较小
4见效慢,难监测
5竞争异常激烈,同质化严重
城外圈智能营销
1投入少,转化高,回报高,性价比高
2大数据精准投放
3全网渠道智能匹配,覆盖范围广
4见效快,监控效果,多种调整策略
5效果保障,避免浪费广告成本
通过大数据库分析微商潜在用户群体的自然属性、社会属性、兴趣偏好、触网行为等特征,适配媒体投放策略,助力微商获得更满意的广告效果。
策略
媒介策略:社交媒体广告、视频直播广告、移动APP广告、搜索引擎广告、信息流广告
平台资源:微信公众号、微博大V、直播网红、各大热门APP、各大门户垂直网站、今日头条、粉丝通、智汇推、新浪扶翼等
投放策略:工作时间以海量覆盖,非工作时间以精准为主
素材优化:同时不断优化客户的文案标题和内容,增强吸引力,提高曝光量
广告优化:营销效果监测分析,协助实时调整投放策略。
分析
人群:学生、家庭主妇、白领、自由职业者为主,占90%
年龄:90后群体为主,占比达63.38%
人群特征:集中在二三四线城市;城乡地区的微商人群比例高达40.85%
行为属性:微商群体以兼职为主,高达70%83.1%的微商人群从未接触过淘宝开店
受众需求:49.29%微商正从事护肤品经营;91.55%的微商人群每月成交的客户数在十人以内
基于三大数据库,通过城外圈独创智能投放系统对海量媒体数据进行挖掘并分析,匹配最佳媒体投放组合,高效、精准触发核心目标受众,提升转化效果。
海量数据挖掘
智能适配最佳媒体组合
精准触达目标受众
城外圈“六位一体”的微商广告投放布局,为微商客户提供全渠道整合营销资源,拓宽媒介渠道,优化创意策划,跟踪访客踪迹,实时调整优化,提升ROI。
搜索广告
移动广告
专业策划团队
视频广告
广告管理
社媒广告
围绕营销目标建立实施模型和运作机制,帮助微商行业客户实现线上线下互通、去中心化流量聚合、用户沉淀。
根据微商行业客户营销需求提供一站式智能整合营销解决方案和专业服务。
目标设定
前期统计和分析微商行业的市场现状、同行竞品、推广成本、目标受众、预算分配、设定营销KPI、明确广告策略和投放周期。
渠道筛选
根据微商客户营销需求精选优质媒体资源并智能匹配投放组合:微信公众号推广、广点通信息流广告、搜索引擎推广、视频直播、卫视广告、电视字幕、地面会议、代理推荐等 。
策略定制
从微商行业的传播策略、到推广文案、图片和视频素材创意策划,以及全渠道的媒介组合、预约、执行时间的规划安排。
创意策划
针对微商行业的受众特征和产品特质进行广告文案内容的撰写、设计和排版,微商推广着陆页的页面构建。
推广托管
帮助微商管理和优化在互联网上进行的营销活动(产品推广、招商代理、网站推广等),以及开发现有营销资源的价值,使客户深入了解其业务,优化运营,提高营销汇报。
媒介执行
周期性分析微商行业客户需求、着陆页、受众及竞品品牌,调整路径策略、媒介策略及竞争策略,对预算及阶段性KPI进行系统性的调整和优化。
数据分析
针对微商行业需求,分析三大KPI指标:进线数、通过率、成交数,通过数据追踪反馈,择取投入产出比较高的媒体渠道加大投放,提升推广转化效果。
净博士---多渠道整合营销
客户名称:净博士---多渠道整合营销
客户行业:家居洗涤
客户背景:广州立白企业集团有限公司是国内日化龙头企业,立白是中国的洗涤用品领域的领导品牌(净博士,立白集团重点打造的家居洗涤市场高端科技品牌。)。
投放目标:1. 建立并扩大品牌知名度 2. 引流客户、代理加盟
投放策略:分期投放多渠道整合营销,第一期分四个阶段渐进性投入,四个阶段分别以不同媒体渠道为主阵地,营销目标各有侧重。
多渠道发力扩大知名度、口碑传播,提升转化率
微信精准送达
新闻媒体、视频直播、微博助力品牌推广
超强覆盖,品牌知名度急遽提升
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