看到这新闻被吓一跳，不知是眼花了，还是微信提不动刀了？十亿用户的微信朋友圈广告，真的说免费就免费了？7 月 7 日，周六，微信最喜欢发新闻的周末，微信公开课发布了文章《微信支付开放数字营销新能力，朋友圈广告成为新技能！》。微信官方表示，将对线下月交易达到 100 笔以上的餐饮、线下零售类商户开放数字营销新能力。微信将根据商户的每月交易笔数（微信支付），向商户按月持续赠送广告投放金，可用于免费投放朋友圈广告。餐饮、线下零售类商户。
线下月交易达到 100 笔以上。
而关于免费投放，微信官方对此的解释是：商户更多地使用微信支付收款，就可以获得更多奖励，获得更多免费投放广告的金额。从现在开始加入微信支付的商户，就可获得首笔投放金。而后续每月，商户都可根据上月交易笔数获赠一笔投放金。如若月交易笔数出现增长，商户亦能获赠额外投放金。老年人常说「吃亏是福」，但微信显然不是喜欢用吃亏换福气的人。首先是现在加入微信支付的商户就能获得首笔投放金，这可以帮助微信支付囊括更多的商户。而获得了微信投放金的人，则会享受免费的微信流量。10 亿用户 + 定向投放，微信基本可以把你想要传达的内容触达到每一位目标客户的面前。免费的投放金就像是给商家尝个鲜，「东西好不好，试过才知道。」若是朋友圈广告反馈出色，那微信势必会获得更多的广告主来投放广告。而我们再看看微信投放的要求，线下交易 1000 笔以上，还仅限餐饮和线下零售？这更像是微信支付的扩散推广。餐饮和线下零售都属于线下需求较强的服务，如果每一个餐饮和线下零售的商户都能和微信支付挂上钩，那势必有大部分消费者会被这波操作辐射到，成为微信支付的新用户或高频用户。而一二线城市用户对于移动支付的接受程度已经非常之高，被这波餐饮和线下零售的商户再辐射的可能性已经非常之小。这更像是帮助微信支付扩展下沉的四五线市场，帮微信支付触达的范围更远的操作。能吸引更多广告主，能推广微信支付，能帮助用户下沉，而微信的付出的只是一些免费微信投放金。这笔买卖，你觉得微信吃亏吗？2018 年第一季度，腾讯网络广告业务收入同比增长了 55%，在总收入中占比 14.5%。腾讯在财报中表示：「由于我们的社交及信息流产品的广告加载率远低于行业的比例，我们相信，社交及其他广告会保持长期持续增长。」再加上之前也有腾讯高管透露，未来一至两年，腾讯计划将广告营收占公司总营收的比例提升至三到四成。
我们不难想象，作为腾讯「拳头」产品的微信在广告业务上到底面临着多大的压力。微信最初的广告形式仅有网页广告一种，在小程序发布后，朋友圈广告也支持小程序投放了。然后是翻转式广告，只要点赞，就能让朋友圈的广告换一种形式。现在虽然似乎没有这种广告了，大家还是保留了给朋友圈广告点赞的习惯。今年年初，微信又宣布开放朋友圈第 2 条广告。这意味着，你刷一次朋友圈，或许能看到 2 条广告。
6 月电商推广新增支持 MP 文章页投放的文档流出，也证明公众号可以直接跳转公众号了。最近的一次广告调整就在昨天，微信支付开放的数字营销新能力让商户可以免费投放朋友圈广告了。纵观微信广告近两年来的变化，你也能感受到微信面临的巨大压力。从传统网页广告到无处不广告，微信这一条路走了 2 年。关注「知晓程序」公众号 ，在微信后台回复「ad」，获取微信广告详细介绍。? 点击「阅读原文」，让你的小程序开发快人一步。
城外圈-广告学堂
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