NBA微博大号被封的背后：一些关于热爱和利益的故事【趋势】

这样的一些营销手段，和普通的段子手并没有太大区别，但与一些知名段子手收费动辄几千几万相比，NBA大号的营销收费是比较低的。其中最主要的原因是，NBA微博的粉丝更细分，市场相对较小。此外，大部分NBA大号都与贴吧、论坛、网站相关联，是在服务球迷的基础上建立的微博，对选择合作更加谨慎，甚至根本不考虑进行营销获利。

@火箭吧微博在这一批被封的大号中属于运营较晚的，负责人阳仔是火箭贴吧的吧主之一，他表示，在2014年12月开始运营时并没有考虑要以此赚钱，但渐渐地有一些商家主动找上门来需求合作，“匹克和阿迪都找过我，还有一些卖球鞋的（商家），但我一般都是拒绝的。”

阳仔的想法与其他多位运营者不谋而合，由于这些大号本身是球迷，他们在运营时更多地站在球迷的角度考虑。“有一些（商家）会来合作做活动，球衣之类的，都拿来当福利送球迷了。”@杜兰特中文网创办者米痴说，在微博运营的初期，他还会自己贴钱做活动，目的就是要活跃粉丝。

参与营销推广不仅有可能掉粉，即便是以发放福利为目的，一些活动合作如果不严格把关，劣质商品也会对大号的信誉造成影响。“很多（商家）我不了解他们东西真假，这样送给粉丝也不好，所以不考虑。”拥有百万粉丝的@篮球教学论坛告诉懒熊体育。

但也有一些大号对营销推广持开放态度。某位负责公司微博运营的员工透露，曾以公司名义与一些大号合作，“一般活跃的大号报价200左右，一些比较有名的报价三四百。”这种合作主要是为了用户导流，通过大号转发吸粉，最后再把粉丝导流到公司的网站或App上，“有一些营销号背后也是公司，但最终会把粉丝导到一些博彩网站上。”@篮球教学论坛说。

细心的粉丝也能发现，一些大号不时会推荐一些与淘宝商家合作的球星T恤、手机壳等商品，甚至会在微博主页关联上淘宝店链接，这部分的收入比起单纯营销推广要多得多。如果是单纯接广告类营销，受市场所限，NBA大号一周能发的广告寥寥无几，但如果加上与淘宝店挂钩，运营好的一年总收入最多能达到六位数字。

近几年，随着微博、微信的影响力不断扩大，许多公司都增设了一个名为“新媒体运营”职位，这让一些“主页君”实现了从学习到工作的无缝衔接，运营大号的经验也成为了他们在求职路上的一大优势。

@杜兰特中文网的米痴是最典型的代表，开始运营的时候一天要花五六个小时的时间，但也因为这样的经验，大学学习建筑专业他现在在一家新媒体工作，“开始做这个事情的目的是兴趣，也因此学到了很多东西，现在也变成了工作的一部分。”

@火箭吧微博的阳仔目前是一名大四的学生，谈起运营初期的经历，他用“艰辛”二字来形容，“为了新闻的及时性，我几乎是一有时间就在刷新闻、ins和推特。”即便如此，喜欢火箭的他依然坚持了下来，目前进入了一家新媒体公司实习。

还有一位“主页君”，直到工作之后，他才开始认识到运营微博的重要性，在过去一年多的时间里，他的粉丝涨了5万多，活跃粉丝数量接近两万，因为这样的一份经历，他在工作之后两次被同行挖角。

对很多立志加入体育行业的学生来说，这些大号的经历或许具有一定的参考价值。很多学生从小就热爱体育，也把这当作自己的理想，但在求职时总有“报国无门”的困惑。通过运营微博积累一定的实操经验，同时也证明了自己有一定的能力，在未来求职时就可能变成一个优势。

封号行动之后，NBA大号们已经无法在微博上发布与NBA相关的视频、GIF图和高清图片，这对他们造成了很大的影响，“现在微博在和NBA争取权益，比如内容的尺度上，但我觉得受影响最大的还是球迷吧。”米痴说。

懒熊体育观察，目前一些大号已把微博昵称中带有“NBA”的字眼删去，尽管他们仍然在坚持运营，但与过去相比，质量上不可避免地有所下滑。很多大号也开始主推他们的微信公众号，与微博相比，公众号在即时性上要差很多，也是过去他们没有重点运营的原因之一，由于NBA数字媒体版权目前在腾讯手中，微信也许是目前相对“安全”的阵地。但也有人对未来感到疑惑，“现在很多大号都担心，腾讯以后会不会也这么干（封号）。”@篮球教学论坛说。

即便目前在运营上遇到一些困难，但这些“主页君”都表示，会继续坚持下去。对他们来说，微博不仅是兴趣爱好和提升能力的锻炼，更是接触社会现实的一个窗口。

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