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微博推广营销秘笈:双十一大战即将打响,你做好微博推广的准备工作了吗?

2018-09-05来源:用户供稿


重点导读

微博营销大家应该不陌生了,虽然用户活跃度相比之前有所下降。但这并不代表微博就完全没用任何营销用处了,起码用下话题、评论、转发、点赞之类的推广引流方法,还是能够抓到流量,并为自己盈利的。


微博的优势



近期关于微博最热的话题,莫过于微博的市值首超Twitter。这说明,微博并没有没落。


很早之前博客和微博上就有很多人在进行个人的推广,现在阿里巴巴已经战略投资微博,成为了微博的第二大股东,并且微博也成为了淘宝站外最大的流量入口之一,微博与淘宝的数据也相应打通。


另外一个重要的原因就是微博是一个开放的平台,类似于论坛(长时间展示)与即时通讯(短时间内触达粉丝)的一个结合体,微博上发布的信息能在短时间内形成大量的互动(转发、评论、赞等),这是其他平台所不具有的。而淘宝客链接有一个生命周期(15天),过了这段时间就会失效,微博的即时通讯属性与淘客链接生命周期两者契合度非常高。


即将到来的天猫双十一全球狂欢节中,微博仍是其营销主战场,据了解,今年玩法一方面将通过明星、微博人气博主的粉丝凝聚力预热活动,另一方面则推出了更加精细、垂直的内容导购策略。微博尤物频道推出了双十一期间的包场计划,从下图来看,尤物俨然成为集活动预热,明星大 V 宣传,网红、购物达人进行内容导购的多媒体展示频道。


在双十一这个年度电商狂欢中,如何在微博“流量战争”中脱颖而出呢,我们从三个方面来分析下目前大家最关心微博的2个方面的问题:


微博限流问题


现在越来越多的用户反映微博限流越来越严重,用户主要表现在降权问题。


从2015年年底开始微博开始给各类营销信息降权,针对所有用户,不仅仅是某一个客户。用户发布的微博,系统会根据算法来看是否是营销类的信息,然后对营销类信息进行降权处理。降权之后就会有部分客户在信息流看不到这个微博,只有进入客户主页才可看到。


微博被降权的重要潜规则具体表现在:


1、微博上永远不要放二维码及提到微信相关推广,微信这两个最好都不要提,可以用VX、维信、薇信等同音字来代替。这个可是是铁律,但是很多人并不知道。


2、微博上不要放外链,放外链就减少20%的曝光,任何外链包括淘宝的都不行,如果你想卖货就是用微博的营销工具微博橱窗,站方会给你的微博帖子加权,增加曝光。


3、不要重复发你关注人的微博信息,就是不要抄袭或粘贴别人的微博文案,所以想表达同类观点时不妨换一种说法。如果重复别人内容的,降权50%。非原创段子类的账号降权。


4、被用户举报并判定违反社区公约的内容,所以不要发谣言,平时在微博上少爆粗口,情绪别太过激,多交朋友。


5、一条微博内容点赞太少的降权。


目前来看,微博限流是无法完全被避免的问题,淘宝客每天都会刷屏,多少会影响微博用户的体验,虽然微博的第二大股东是阿里巴巴,但是微博大量活跃粉丝跳转到淘宝,这个营销行为微博是无法从中获利的。这是平台的一个机制,我们能做的就是如何规范的发营销类微博,努力改善。


当然,有正必有反,微博也有被加权的潜规则:


1、认证的有加权,这个很简单的,只要你真的关心。


2、使用微博橱窗加权,所以在微博上有事没事买点东西还是有好处的。


3、签约自媒体人有加权。这个对于大多数人而言还是比较难申请的,每月阅读量超过100万的博主可以尝试申请。


4、一条微博配上多图的,加权3%。有事没事发微博必配图。


5、微博内容有带双#话题的加权 5%。发微博最好加个#,但不能超过两个#字话题,而且要与微博内容匹配。有的蹭热的,不要文不对题。否则,也是要被降权处理的。有的朋友带好多话题,这是不行的,记住,最多两个。


6、把你发出去的微博帖子设置一下标签(例如互联网、电商、微商等),会提高整体权重。


7、如果的你微博被某人的粉丝评论转发,你的微博将限制在这个人微博信息流的前三位。


8、将“白菜”的链接放在评论里面,最好是回复第一条评论,因为第一条评论有时候会被屏蔽,另外的一个方法就是采用马甲小号回复自己的博文带上券和淘的链接。


总结一下就是凡是被收藏、转发、评论、点赞的微博帖子都被加权,使用官方工具的例如橱窗、标签、长微博等都被加权,迎合平台新产品宣传的都被加权。


总之,平台是规则制定者,也是规则执法者,而尺度便是那微妙的潜规则。


微博推广问题


目前最常见的推广方式:


1、微博抽奖转发,大号转发/直发,提供一定的奖品

双11来了,人们的消费欲望较平时会大幅的提升,若此时能在这个时候雪中送炭,给粉丝们带来一定福利,一定会受到粉丝的拥护,转发,带来比较可观的吸粉和曝光。


2、微博广告

利用粉丝通用第三人称推送给潜在的微博用户,且能根据大数据,指定的用户人群进行推送广告信息。亦可直接针对“白菜”博主的粉丝进行博文的推送,吸引关注。


3、微博话题

因为最近一直在分享关于“新微商”这个概念,所以这里就引出来提一提。因为“新微商”最关键的是“内容”,而对于内容输出最棒的无疑是微博。并且微博有着庞大的用户群体,而话题的属性又有点类似与社群。那么如何把微博和微商联系在一起呢?我们来看一个例子你就明白了:

话题的阅读量自然不用说吧。

再看一个话题#宝妈、大学生微商创业#。

看到这里多余的话就不过多阐述了,这里着重一点,微博除了话题,还有热门微博、微博大号等地方可以进行吸粉引流,最传统的有评论引流、谈合作等等方式。


4、评论广告

在热门微博、大V、明星微博评论留推广信息,然后让别人主动加你微信号,我想很多人都干过,老方法一个了,确实不新鲜,不过老方法你做好了吗?

首先用自己的微博帐号发微博(如果是购买的微博白号,也要去充点僵尸粉,包装一下帐号,换个好的头像,完善一下资料等),具体内容就是教别人抢双十一红包的方法。

在自己的微博里留淘客链接,留淘口令都是可以的,没有限制,然后就是修改微博昵称,用昵称打广告,比如:点我领取双十一红包等等。最后,就是到别人微博下面评论,吸引别人来自己的微博。

评论打广告是这样操作的:首先选定几个名人,关注他们,一旦他们发了微博,就立刻去评论,诱导别人来我微博。评论一条以后,先自己给自己点个赞,然后用另外一台电脑点赞,然后自己的手机上微博再点一个赞,然后就清除cookie,重启路由器换ip,登录别的微博帐号,继续给那个评论点赞。

经过这一轮的点赞,有的评论就能上热门评论了,这样曝光率就高了,就会有人来,就会有人领取红包,点你的推广链接。


5、借势引流

利用双十一节点的官方推荐的商品,以九宫格形式曝光,在粉丝间形成二次曝光和引发粉丝的互动。其次,配合阿里妈妈红包推广,充分利用“双十一”天猫的福利资源引流和变现。


如果你已经错过了双十一这波微博推广的节点,没关系,先收藏这篇文章,双十二还有救哦!


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