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2014年最成功的社会化媒体营销案例告诉我们什么是它的核心

2018-08-31来源:用户供稿

2014年12月13日,90后创业者陈安妮发布了一条微博:“对不起,我只过1%的生活”,短短几天的时间,此条微博就已经突破6000万的阅读量、44万的转发量与9万评论和37万的点赞数量,并带动了30万次的APP下载……


微博、微信朋友圈各种1%梦想与99%的赤裸裸现实在被转载、讨论着,也被安妮的故事感动着,几幅漫画绘出的陈安妮的创业故事,也为快看漫画的上线打出了一个漂亮的营销战。

  安妮“1%生活”的成功漫画营销告诉我们:社会化媒体营销的力量很大,而能抓住人心、让人“感动”才是社会化媒体营销成功的核心。

  安妮:“对不起,我只过1%的生活”

  故事精髓也是让人们愿意传播的观点:梦想只有1%的可能性,但我(陈安妮)在跌跌撞撞之后重新站在自己1%梦想道路上之时,成功了,以后还有更多的1%梦想般、必须靠99%的努力才能实现的生活,我将继续坚持、我们将继续为了1%的梦想努力着。

  马云的“梦想总归要有的,万一实现了呢?”一时传遍国内,陈安妮就是这个已经实现“万一”的可能的人,而且经历过很多的创业坎坷,又怎能不打动一直在寻找生活价值、对梦想永远憧憬的人们。

  社会化媒体营销可以利用社会化的网络、在线社区或是博客、社交工具、媒体传播等平台,最终形成一种推广、销售或是实现与用户的连接,对于社会化媒体营销来说,所选的传播站点没有太过固定的式样,简单来说,只要有传播功能的平台,类似于论坛、微博、微信、博客、SNS社区等等都可以作为传播工具。

  社会化媒体营销的依存平台较为随意之外,其生存、并得以被传播的核心只有一个“打动人心”。

  国民岳父:“韩寒电影卖得好,小野嫁妆少不了”

  连发5条与女儿相关微博的韩寒于2014年赢得“国民岳父”的称号,随后“国民岳父”的称号为韩寒的影业生涯产生了不小的影响,报纸上甚至登出“韩寒电影卖得好,小野嫁妆少不了”的广告,这里所起到的作用我们无从用数据衡量,但仅从“曝光率”和“知名度”上来看,国民岳父这一“感人称谓”着实为电影、为韩寒带来不小的“收益”。


无论是用百度搜索还是360搜索、谷歌搜索,从国内搜索来的最火爆的消息往往这么几大类:第一,与性有关;第二,与人性有关;第三,震惊人的其他爆发性事件。

  我们能得出的是:打动人的才传播得快。而对于对传播渠道、推广技巧等其他因素都较为随意的社会化营销,也就对“内容”要求得更严了。“打动人”的内容可以是励志、好玩有趣,也可以是亲情、友情、爱情等容易触动人心的故事。

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