保利地产“给你个东西“事件营销

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项目概述

保利作为更具匠心精神的中国房地产大鳄之一,其产品和品牌一直致力于走温情、专业路线。4月5日,保利策划“猜字”营销迅速席卷了网络。城外圈为其提供微博话题造势和微信造势活动,以一个复杂的书法字体配文“给你个东西!”随后,这张图便在地产圈开启刷屏模式。保利继上次营销事件“保利是个P”之后,此次又再次引出猜字大戏,让人脑洞大开,营销效果非常惊人。


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传播策略

以官方微博发布内容为舆论源,并由高管转发引起社会关注,随后,城外圈签约媒体投入转发评论,引起话题效应。并通过微信进行转发,让整个品牌营销进入高速传播和话题酝酿阶段。第二天,谜底揭晓,话题引起超过200万次的传播和关注。


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推广渠道

新浪微博


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传播效果

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