大数据时代的精准推广营销

随着我们的“互联网+”时代的发展，传统中大小型企业的互联网化转型可谓是如火如荼。其中，精准推广营销领域成为传统企业转型的第一步。当下，科技的发展不断驱动着大数据精准推广营销的发展，无论是传统企业还是新型企业，对大数据精准推广营销的需求都是显得有增无减，其也成为企业发展中的必不可少的战略之一。

整合企业资源：精准推广营销行为数据化

从大数据角度看，可以把整个精准推广营销行为进行数据化，使得精准推广营销行动目标明确、可追踪、可衡量、可优化。企业必须了解什么样的数据可以去帮助企业进行互联网精准推广营销——从大数据的管理和定向角度可以有以下维度：用户性别、年龄、职业、关系定向，社交定向等。用户的各种消费行为，浏览行为，对于企业来说都是非常重要的数据，这也是后续对目标人群进行数据化分类的基础定义。

作为一个资源企业，他们不仅需要长期收集大量的数据，而且也需要制造和影响数据、分类数据。就大数据精准推广营销而言，一方面企业应该对自己现有资源数据进行整合，包括CRM系统、OA系统等;另一方面，企业需要融合线上线下、内部外部的资源，使得数据的广度深度都足以支撑多个维度的用户行为分析。例如企业不能仅仅收集企业本身客户资源数据，也要针对竞争对手、关联行业的数据进行收集和分析。

EDM营销、电子邮件营销、邮件营销的再精准推广营销产品都是基于用户邮箱地址和用户网络行为，对用户进行数据化分析和预测，在用户后续的网络浏览行为所到达的网站媒体上再次推送企业广告，实现二次精准推广营销的效果。要保证再精准推广营销的效果，一方面需要通过对用户数据的分析进行精准的行为细分，保证目标人群的有效性;另一方面需要服务商协助企业对用户数据进行重新采集和定向，实现数据的及时准确，以便企业可以不断优化和改善再精准推广营销策略。

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