效果导向的精准推广广告平台

在专业行业人士看来，精准推广广告平台有三个关键词：自助、效果营销、中小广告主，这让精准推广广告平台在各种广告平台中显得有一些特别。

精准推广广告平台是全自助式的。对于海量的中小广告主而言，由于预算有限、对效果要求又高，加之没有庞大的专业服务团队来进行广告投放，因此一个平台的透明、简洁、以及智能化，对于广告主而言就尤为重要。在什么样的广告位上挑选什么样的受众?给他们看什么信息?出价多少是合适的?这对广告主而言并不全都能投放正确。而精准推广广告平台对于一些特定行业的广告主，比如电商，广告主只需要将商品库上传，在后台选择营销目标是流量、注册还是订单，精准推广广告平台就能够实现智能地挑媒体、智能出价以及实时生成个性化动态广告创意，这展示了精准推广广告平台极强的技术能力。

为什么选择做效果营销，而不是品牌广告?杨炯纬表示，并非不愿意做品牌广告主，其实在精准推广广告平台平台上，也不乏像耐克、西门子、洲际酒店等等知名广告主。但从精准推广广告平台的立场和定位出发，精准推广广告平台还是会坚持自己的效果导向定位，而目前的品牌广告并不完全适合他们进入。

在现在的市场环境下，大量的品牌广告主本质上对过程是没法控制的，程序化购买市场上对品牌广告主存在的作弊现象严重到令人发指。在不少做品牌广告主业务的DSP的收入模型中，有很多钱都花在了市场费用、销售费用、渠道成本上，真正的投放花费则少之又少。这时候，当广告主向广告公司要效果的时候，一部分公司就只能通过做假数据或者到其他渠道购买效果来蒙混过关。而正是由于这种主要依赖于关系和包装的商业模式，也使得实际的技术产品显得根本没那么重要。

对于中小企业主来说，这股风气从来没有刮起过。因为这个群体对效果很敏感：“这也是精准推广广告平台选择从中小广告主入手的原因，越小的客户越重视效果，我做的越得心应手。尽管毛利低很多，但是客户获取成本和客户维护成本也是极低的。精准推广广告平台对作弊零容忍、电信拦截和电信弹窗坚决不做。”自助的使用方式也使得这个平台完全透明，投放记录不可更改，只要登录后台就一目了然。

“我们相信品牌广告主不会永远被忽悠，欢迎品牌广告主到我的系统来玩，哪怕通过代理公司，只要广告主自己有精准推广广告平台的账号，能登录平台看到真实的投放效果就行。我们目前只是专注做自己的事情，以后慢慢市场会发现有这么一家公司从没有作弊丑闻，会建立起信任。”事实上，当精准推广广告平台的市场品牌慢慢建立起来之后，客户中已经不乏年投入过千万的品牌客户。

精准推广广告平台就是做效果广告需要极大的底气。杨炯纬透露，目前精准推广广告的模式是，广告主按CPC出价，精准推广广告平台的系统再转换成CPM到广告交易平台出价，这种模式下广告主的利益得到了最大的保证，如果没有实力，是绝对不可能用这样的模式，因为控制不好就会亏损。

专业行业人士从精准推广广告平台的玩法中看到了互联网的思维，作为第三方的平台，不是仅仅服务大客户，而是解决长尾的这部分人群，用双赢的的办法服务好每个领域里中小型客户，而当产品越来越成熟之时，大中型客户也会接踵而至。

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