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【分享案例】述：茶馆微信营销推广的成功之路

2015-05-28来源：用户供稿

移动工具的遍及使得微信营销推广的营销功用和价值得到了充沛的证实，许多餐饮企业也用微信营销这种低成本的营销方法取得了很大的收益，例如IT茶馆的微信营销活动策划就取得了很好的成效。今日城外圈小编就为大家解密IT茶馆的整个微信营销活动策划的进程供我们参阅。

IT茶馆微信公共账号发起一个开心茶馆的微信活动导致业界的广泛重视，在我们都还在处处拉微信重视的时分IT茶馆是首家推出以过关问答方法的互动活动，许多兄弟都还以为是使用微信敞开渠道专门开发的应用程序，实际上仅仅使用了微信大众渠道的自定义回复功用，这种活动方法任何一个官方账号都能够发起，能够极大的活泼粉丝，使品牌得到传达。

活动作用评价

许多人必定很重视这次活动方法很新颖可是实际作用究竟怎么，这儿共享有关的数据给我们，IT茶馆微信账号推出一周时刻经过自在论坛、QQ 群、微博宣传才取得100多个粉丝，本次活动推出到完毕历时一整天，共增加粉丝500，一天时刻粉丝发送互动信息2000条，微博信息转发100次，掩盖粉丝130万。本次活动策划一共花费2个小时，一个价值200元的移动电源奖品。整体从投入产出来看作用仍是对比满意的，对比惋惜的即是本身是个区域的小媒体，本身影响力不行，星巴克我国推出的发送笑脸回复音乐的活动跟开心茶馆原理相似，但趣味性远没有开心茶馆好玩。

活动策划原理

许多兄弟都以为是依据微信敞开渠道做了开发，还专门打电话过来问询，实际上即是用了一切微信公共账号都具有的功用--自定义回复，简略的说即是能够依据用户发送的不一样关键字设定有对于性的回复语，比方用户发送信息为“你好”，你就能够对于这个关键字设定一个主动回复的言语。当前自定义条目的上线是200条，即是最多你能够设定200百种不一样的主动回复，有点相似于谈天机器人。

依据自定义回复的原理就能够设定层层的问题，把准确答案设置为触发下一道题的关键字，用户答复准确就会进入下一题，答复过错就没有任何回复，还能够重新发送答复，理论上最多你能够设置200道题。

接下来的中心即是怎么设定有必定难度又对比有意思的问题了，这个环节我们就能够各自表现，依据不一样的品牌或媒体特色设定与自个商品有关的问题，再联系一些脑筋急转弯，社会热门话题等等，终究完结本次活动。依托这个模型完全能够一期一期的做下去，完成粉丝互动，作用比群发消息要好许多。

活动细节总结

这种活动方法首次搞，也历来没有人做过，所以在操作进程中仍是有许多能够改进的地方，首先，必定要做标题预测试，本次活动对比失利的即是标题设置的太难了，或者说太片面，命题人是个资深网虫，对互联网的热门事件都很明白，可是一般大众未必都很明白，一起网民的耐性是很有限的，许多人都是卡在第四题答不出来以后就抛弃，一起本次活动几道题的思想跳动性较强，我国网民的思想仍是对比中规中矩;

其次，标题方法能够多元化，选择题，填空题，语音，图像等方法都能够用上，这样趣味性会更强一些，最后在推广上应当加大点力度，本次活动基本上就只用自个的微博、网站和QQ群，传达力有限，有点浪费了这么优异的构思，后续推广上也没有跟上。

微信功用的弊端

在操作活动进程中也发现微信大众渠道功用上的一些缺乏。

1、关键字触发文字区别大小写，如果设定的是"it茶馆"，而用户输入"IT茶馆"是无法触发主动回复的;

2、关键字触发不能够复选，比方设定两个关键字“IT茶馆”,"网站"，他只能完成回复任一一个关键字都会触发主动回复，可是更希望的是用户回复的内容有必要一起包括这两个关键字才行;

3、大众渠道没有协助文档，尽管功用仍是对比简略上手，不过有一些详尽的提示仍是有必要的，比方怎么树立资料，怎么发送图文并茂的内容等等。

活动将来的可扩展性

最后简略畅想一下这种类型活动的扩展性。

1、标题能够做成植入广告，这样媒体账号就能够依托这个做招商拉赞助，对赞助商来说宣传的作用也会比硬广更强;

2、过关方法能够多元化，相似开心辞典的每过一关取得更多奖品等等;

3、能够与本身品牌和商品跟严密的联系，把优惠打折等方法融入进来，让粉丝取得更多的实惠。

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