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怎么让故事说得更精彩?有个日本大师的理论,叫做空雨伞。正本笔者忘了他是谁,但几年来,写过数百篇文章,累积出来的阅历几乎都是靠它。
先拆解空雨伞这三者是啥:
空 = 环境,便是不会改动的现实状况。
雨 = 我们对「空」所做出的查询,也便是环境的状况,或或许面临的改动。
伞 = 因「雨」而做出的抉择方案,也便是处理「雨」的方法,事情最终的效果。
这位大师提到的空雨伞,大意是说,假设有几位导演来讲这三件事,每个人的演绎方法都会不一样。BBS曾有篇文章捉弄李安导演的「少年PI」很有意思,他说:
少年PI假设让张艺谋来拍,会箭如雨下。
少年PI假设让麦可贝来拍,船一定会爆炸。
少年PI假设让王家卫来拍,会拍10年,男主角刚好一人演完老中青三个人物。
少年PI假设让魏德圣来拍,海面上一定会有彩虹。
少年PI假设让民视来拍,山君会说:PI, I’m your father,还会拍100集
扯远了~回到正题。大意是说,故事人人会说,美妙各有不一样,但空雨伞是个十分容易学,也最常被菜鸟疏忽的写作技巧。
下方,是我们通常的家常对话,正本现已完成了「空雨伞」结构:
1.「天空阴阴的好像要下雨了,仍是带伞出门好了。」
假设我们少了空雨伞的其间一项,这句话就会显得不行无缺,例如有些人喜欢省话,会说:
2.「好像要下雨了。」
这句话虽然也听得懂,也有提示带雨伞的意味,不过却会让人发生一丝疑问,例如「要下雨了?真的吗?为何?」或者是「下雨机率高嘛?要带伞?仍是不要呢?」
假定天空阴阴的是A点,带伞出门是B点,正本我们有各式各样的方法可以来说「从A到B」的故事。
通常,我们呈现出「带伞是抉择方案进程今后的产品」就能丰盛整段句子,例如:
3.—天空阴阴的好像要下雨了,我翻开APP查看气候预告,却仍不判定。但我想,仍是带伞出门好了。」
若想要凸显「伞」是「自我思考与自我对话后」的效果,也可把句子修正成这样:
4.— 天空阴阴的。不知道会不会下雨呢?我翻开APP查看气候预告,却仍不判定。近期气候不太安稳,仍是带把伞出门好了。
或是,侧重不带雨伞的或许成果。
5.— 天空阴阴的,我翻开APP查看气候预告,但没有把握。我想,仍是带伞出门好了。近期常熬夜,我可不能冒着淋雨伤风的风险。
或是,参与另一个人物,感受就有故事即将发生:
6.— 天空阴阴的好像要下雨了,到底会下雨吗?我翻开APP查看气候预告,却仍不判定。但我想到昨日被雨淋湿,又被小美遇见的尴尬容貌,仍是带伞出门好了。
这4.5.6.几段傍边,我们对「伞」做一点价值描写,也便是带了伞今后会有啥优点,或是没带伞的害处,会用三种方法来举例,是大部份的时分,我们只会描写到「要带伞」或「忘了带伞」这样的动作本身,但是,假设稍微多花几个字,写到动作或许带来的影响,就会更有故事张力。
从A点到B点之间,毕竟有几种写法呢?我觉得,大概有13万7千9百21种吧。(这句话正本也是为了加强本段的戏剧性XD)伞的价值这件事,并不是一昧的加多字数,就能添加故事张力,而是要看编剧(写作者)要透过文字或画面,让观众感受到啥,要站在观众的情绪思考。有时分,真的很难,也很需要练习,因为,做得好,便是锦上添花,做欠好,便是画蛇添足了。
笔者早年帮站内一位修正修正稿子,采访一家运营有机农产品的电子商务公司,他写道:「Before—因为食安疑问不断添加,大众对有机产品的关心度也愈来愈前进。」
正本这一句话有把「空雨伞」三者都讲完了。不过,若描写「大众」是透过何种方法来关心有机产品(伞的价值),这句话会更有说服力。笔者建议他调整如下:
「After—因为食安疑问不断添加,大众对有机产品的关心度也愈来愈前进。有花费才华的人,初步舍得花钱收购单价高一点,却定心、无农药有机农产品。」
大众对有机产品的关心度前进,不同等大众全体都会收购有机产品,因此替这群人加上一个规模断定与行动断定,就显得格外主要。
而另一段提到:
「Before—这网站随时供应50样蔬菜与40种肉类,种类丰盛,也会随产季改动。」也是把空雨伞都讲完了。笔者发现,虽然现已描写了这家店的特征,却好像没提到关键一样。因此建议这位修正,再帮「种类丰盛、随产季改动」加上一点价值描写,并设法跟其他卖场通路做些区隔。
后来他改为:「After—这网站随时供应50样蔬菜与40种肉类,种类丰盛,也会随产季改动。虽不敢比美大型量贩店,但是,却早已胜过大多数的连锁有机商铺。」这个时分因为有了「比照政策」,花费者心中就对这个网站发生了明晰的价值定位。
试试看,再读一下Before与After这两段文字,差异在哪里呢?
Before:
因为没有人想要每天吃一样的东西,所以让产品线更加丰盛彻底,是创建以来一向不变的政策。这家农产品出售公司,用下单量(契作)鼓动农友投入健康安全的培养,也让农友不用担忧出售的疑问。而另一方面,更多农友参与会让产种类类不断添加,花费者也有更多选择。
After:
因为没有人想要每天吃一样的东西,所以让产品线更加丰盛彻底,是创建以来一向不变的政策。将来,跟着产品数和贩售量越来越大,他们势必要投注更多心力,才华一同确保种类丰盛,又统筹每一项产品的质量与安全。
这家农产品出售公司,用下单量(契作)鼓动农友投入健康安全的培养,也让农友不用担忧出售的疑问。而另一方面,更多农友参与会让产种类类不断添加,花费者也有更多选择。这证明优异的企业精神,正不断发生正向循环。
试试看,再读一下Before与After这两段广告案牍,差异在哪里呢?
Before:
80%花费者用过今后,都对这家公司出产的雨伞感到很满意。
After:
80%花费者用过今后,都觉得这家公司的雨伞极好收纳,轻盈经用,很适宜通勤上班族的女人。
笔者信任,你现已感受到了空雨伞,Before的文字,谈了空雨伞。描写了每一项该讲的作业。After的文字,除了空雨伞,又多加描写了伞的价值,可以创造故事的张力,或是凸显产品带给人的效益。
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