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微信再添一重磅广告形式,公众号可以跳公众号了!

2018-07-10来源:用户供稿

克日,有开发者爆料,微信正在开发一个新的公众广告推行情势的内测,并流传出一份「电商推行新增支撑 MP 文章页投放」的文档。

所谓 MP 广告即微信公众号广告在此以前,公众号共有底部广告、文中广告、视频贴片式广告和互选广告 4 广告形式。广告形式 3 种:文字广告、图片广告、视频广告

么是 MP 文章页投放?

简略的说,便是流量主在公众号文章的广告投放端设置装备摆设进口可抉择公众号文章作为落地页。

详细的情形,看完上面这两张图你就可以明确。

1. 微信流量后果展现 

读者在点击微信公众号文章底部的广告 banner 后,就会跳转到广告主的公众号文章。在该公众号文章内,读者可依据领导跳转到 H5 页面或小法式商城,检查购置概况及购置商品。

2. 非微信流量后果展现

QQ 空间的广告位为例,读者在点击广告 banner 以后,可以或许跳转到对应广告主的公众号文章,并依据领导跳转枫页,转入至购置页面。必要留意的是,在非微信流量跳转内容页,还无奈间接停止公众号的存眷和留言。

在守旧此功效后, 广告主可以或许经由过程微信公众平台创立推行的页面链接停止投放。 广告范例可以或许赞助广告主办理自定义模板(如衣饰定制、护肤彩妆导购、微信付出等)的必要。

不外今朝该功效支撑电商推行资本,假如要在文中拔出小法式并完成跳转,必要投放在微信底部广告位方能力唤起。 

那末这份「投放」文档意味着甚么?

一方面,这对付直营电商广告主来讲,MP 文章页广告投放为他们供给了电商推行中除枫页外的第 2 种落地页抉择。另一方面则阐明微信曾经筹备开启更多的公众广告投放权限。

无论是对付想要变现的公众号流量主,照样想要投放广告的品牌主来讲,这无疑是极大的利好。

MP 内容页弥补了今朝电商推行能力的多项不敷

比拟与从公众号文章底部 banner 跳转到小法式和微商城,MP 内容页弥补了今朝公众号电商推行能力的多项不敷。

跳转到广告主文章内容的方法,可以或许让推行的出现方法加倍丰硕,包括了图片、音频、视频、投票和小法式等多种抉择。

而比拟其余情势,文章内容活泼的情势和自带的功效( 如投票和留言板),更利于运动营销。

别的,公众号文章的流传属性显著优于商城。文章经由过程领导存眷公众号,可以或许到达吸粉的目标,利于后续用户经营和二次营销。而内容文章页比拟 H5 下单页,更具有浏览体验式代入感,可以或许有用进步转化能力。

广告投放周全平台化

对付微信推行方法的赓续凋谢和优化,阐明腾讯仍然看好此中的市场远景。

在腾讯颁布的 2017 年整年的第四季度财报中表现,2017 年腾讯整年支出人民币 2377.6 亿元人民币,而交际及其余广告整年支出到达了 256 亿元,第四季度的广告支出同比增加 68% 至人民币 82.40 亿元。

在游戏营业方兴未艾的前提下,腾讯交际广告照旧盘踞了腾讯整年跨越 10% 的营收支出,也是腾讯旗下不小的现金牛。

而今朝微信月活曾经跨越 10 亿,一线都会的渗透率到达了 95%公众号数目更是跨越 2000 万,图文新闻浏览量冲破 30 亿。

依据智能商业服务供给商「微盟」供给的数据,挪动营销市场有着很大的范围。早在 2016 年就到达了 1500 亿元。在 2017 年,另有 87% 广告主表现要在挪动营销范畴增加投入。

微信曾经凑集了近全量的的挪动互联网用户,且公众号图文新闻浏览量宏大。在将同伙圈广告、小法式广告、视频广告等投放收归平台以后,微信开端将文章推行也归入此中,而且树立一套标准化的主动投放系统。

广告主的「黄金期间」、流量主的「全盛期间」?

2018 年来腾讯交际广告也举措一再,赓续推出新的广告情势,从千万元投放的「跳一跳」广告 5 月中旬的返佣商品(CPS广告,都让广告主有更多的偏向可以或许抉择。

而电商推行新增的 MP 广告也是让广告主拥有了更多的变通计划。

以前咪蒙单篇推文卖出 80 万低价,另有一堆网友表现无奈相信,但是就算如斯,前赴后继的广告商也没有断过。因而可知,市场是认可这 80 万的代价的,除公众号自己的宏大流量和作者个人的号召力外,图文页广告确切有更大的衬着感化。

一件单价中等的商品,在作者的前文铺垫下,确切会诱出更多人的购置愿望,激发购置怒潮。好比昔时咪蒙的一篇头条图文,由于流量过大招致其引流的商品后盾服务器瓦解。如许的事例也让许多品牌主对其趋附者众。

以是许多品牌都抉择了与公众号互助,在图文页顶用一个有吸引力、启迪性的故事吸引读者购置商品。高抽成和轰炸式信息确切让这些品牌短时间内得到了大批销售额。

但昂扬的广告费和适度浮夸的商品鼓吹带来的消费者的绝望情感也让许多商家难以为继。

对付广告主来讲,经由过程 MP 文章页广告可以或许部门引入并得到自媒体大号的流量。然则广告主必要留意的是,这类投放,用户是在有广告防备心进入的,再以文章页这类循规蹈矩的方法领导用户,实在生理链条太长。

以是,MP 文章页广告对内容请求很高。只要对投放媒体做出抉择,和对换性的一致性做严厉挑选,能力投出好后果。

它实在也从新回到了广告投放业余度的成绩下去。依据微盟研讨院的研讨,精细化广告投放成为广告主的最重要必要。同时,广告主对付广告案牍创作、图片计划的必要仍旧很高。

一种更具微信特性的推行情势

公众号内容仍旧是自媒体浏览者的重要凑集地,也仍然是浩繁广告主停止推行的重要抉择。

而电商图文广告是最有用、转化率最高,也最相符微信场景的广告情势。

电商+公众号文章页的情势让电商广告主可以或许同时做购置转化和领导加粉,并支撑更灵活的自定义编纂页面,即经由过程跳转购置完成在线付出,轻易为用户所接收。

MP 广告页投放还能低落广告主和流量主对接的繁杂流程,完成效力最大化。曩昔电商内容虽然也依据运动必要,采用结合公众号推送的互助方法,然则要想大范围投放,很难完成。

现在,间接的平台化投放堪称方便快捷。特别是对付有品牌、有商品、有公众号,然则自有官号流量小的品牌,可以或许极大地止渴流量危急。


还有些人对MP的概念不是很熟,城外圈一站式智能营销平台告诉你:什么叫做MP?

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