您好，欢迎来到城外圈：一站式智能营销平台
阅读
2782
在互联网的发展促使家具品牌推广渠道，销售渠道，产品形态都发生了很多的变化。当然，家具品牌推广也包括在互联网传播语境下流行的娱乐化营销手段，这类年轻化、多元化和娱乐化的营销新玩法正被迅速运用到家居品牌推广之中。说到底，这种变化跨界泛娱乐的营销方式，主要还是想讨好年轻的消费群体，获得这群消费者更多的目光停留和心理认同，进而最大化家居的品牌效应。
家具品牌推广
紧跟潮流，品牌营销注入新元素
当互联网发展的那一天，就已经有人用“眼球经济”来定位它的商业模式。从这个着眼点来看，在“互联网+”时代，家居企业更愿意把互联网当做一种媒介资源来操作。依托于互联网的创新驱动，传统的家居营销途径也变得更为多元和宽泛。
跨界泛娱乐，最大化品牌效应
打开电视，众多大热电视综艺，也吸引到不少家居企业重金杀入，混个眼熟。你能理解家居企业的良苦用心，但一些看似八竿子打不着的娱乐综艺为什么它们也来蹭IP呢?实则，这正是由于眼下接驳消费的时代正处于转型期所体现出的年代特征，其中最主要的表现方式就是主流消费者的更换：当各种wifi、蓝牙、红外扫描闯入家居功能，消费者的使用习惯无可避免要转变。作为“新鲜人”的80后、90后就成为家居转型的先行者和消费主力军。
更理性认识与定位，转向用户不掉粉
从营销的角度来看，推广最终是为销售服务，所有的传播价值在于通过传播，让企业的目标消费者产生品牌痕迹，以此来触动他们的消费行为。然而即便我们看到年轻消费者和家居品牌推广的年轻化之间存在着相互促进、相互迎合的关系。但在笔者看来，“互联网+”时代下的面向年轻用户，接驳变化中的消费者，以及消费观。不仅需着眼在商业模式上的互联互通，相互融合，也要立足于用户对于企业产品、服务的认同，同样还需要家居企业在营销推广玩广玩嗨的同时有着更理性和清醒的认识与定位。
家具品牌推广
因为，与其他新兴行业不同的是，家居企业的产品本质上更多地是侧重实用而不是好玩，在这种情况下，就需要各个家居企业在加强娱乐营销攻势的同时，进一步将产品和品牌激活。一方面家居企业在各种多元化的途径下，各种娱乐IP的粉丝维护上，兼顾参与的手段，不单纯地只对品牌造成曝光，另一面，还要注意借助大时代的新特性新便利，去把品牌产品杀手锏的功能具象化地加以体现。以比较自然地与平台价值、游戏剧情相结合，更深刻的留在年轻人的记忆深处。
做好家具品牌推广不仅仅要获得年轻人的目光，要想走向行业前端必须建立品牌战略，需要抓住以下五个核心：
1、精准定位品牌
俗话说：品牌无定位，厂家不好活。对于家具产品来说，品牌的构建相当重要，它直接影响到家具企业的经营状态。每家家具企业都需要有一个主攻的方向，任何企业都不可能为市场上的所有顾客提供所有产品或服务，而只能根据自己的具体情况选择具有优势的细分市场，否则，就会处处兼顾、处处失败，处于被动境地。
2、创新推广模式
创意，是指对现实存在事物的理解以及认知，所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。这里暂且将“创意”分为技术上的创新和传播上的创新。对于技术上的创新，主要是针对不同消费者的不同需求，家具企业需要研发和生产出新的家具产品，以争取到更大的市场份额。至于传播上的创新，则是要将家具产品推广出去后，给人一种新奇，惊人，震撼和实效的感觉，在消费者心中留下深刻的印象。
3、洞察消费者需求
如今家具市场产品繁多，同质化现象却严重，不管在家具的功能还是外形上，不少企业的做法总是如出一辙。家具企业若能洞察到消费者真正的需求，找到市场机会，进而采取有效的市场行动，定会大有收获。“洞察”不仅是针对企业高层而言，同样是针对区域市场乃至销售一线。
家具品牌推广
4、做好品牌维护
品牌运营是企业以品牌为核心所做的一系列综合性策划工作，它是一个复杂的系统工程。随着市场竞争的日趋激烈，家具企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争，在这个互联网高速发展的时代，家具品牌的运营和维护主要表现为微信、微博和官方网站的运营和维护。在业内人士看来，品牌维护是品牌战略实施中的一项重要的工作。它既要将产品推广出去，又要将考虑到用户的体验。
5、做好品牌传播
品牌传播,就是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。如今已经不是“酒香不怕巷子深”的时代，再好的产品，也需要靠吆喝。在家具行业中，品牌传播的方式有很多种：电视冠名、公益助学、终端体验、微信营销和展会营销等等。在某种程度上来讲，品牌推广与产品或服务质量的地位同样重要。
城外圈-广告学堂 一切内容（包括文章、图片视频等）属于用户互动自助提交的信息，并不代表本网赞同其观点或对其真实性负责。除第三方拥有的版权外，一切版权属于原作者所有。如有疑问请与我们联系：help@cwq.com 谢谢。
